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Le metaverse Le metaverse : définition et transformations dans le marketing

En 2026, 25 % des personnes passeront au moins une heure par jour dans le métavers. Il peut s'agir d'achats, de travail, d'interaction sociale ou de divertissement.

Nul doute que, pour rester compétitives et prospères, les entreprises ne pourront pas éviter le train. Comment le métavers peut-il changer le marketing de demain ?

Le metaverse est là !

I. Qu'est-ce que le métavers ? Définition

Nous pouvons considérer le metaverse non pas comme une technologie, mais comme une idée qui peut être comprise à travers différentes technologies. Gardons cela à l'esprit pour comprendre le metaverse.

Le métavers est un monde virtuel qui s'apparente au monde réel. Son objectif est de reproduire ce que nous faisons dans notre vie de tous les jours, comme faire du shopping, avoir des relations sociales ou aller à des concerts. Il reproduit le monde réel dans un monde virtuel qui nous permet d'interagir avec des objets, des espaces et d'autres individus.

À l'instar des sites web que vous visitez sur l'internet, vous pouvez également accéder à des plateformes métaverses. C'est pourquoi on le considère comme un univers.

Le monde virtuel continue de croître et d'évoluer en fonction des décisions prises par les utilisateurs ainsi que des interactions dans l'espace. À cette fin, il reflète la vie réelle puisqu'il n'a pas de "fin".

Caractéristiques du métavers :

Toujours en activité : Les univers metaverse ne s'arrêtent pas lorsque vous les quittez Ils n'ont pas de fin et ne s'arrêtent pas non plus.
Le temps réel existe Le metaverse a une ligne de temps réelle qui est synchronisée avec le monde réel
Interaction individuelle Les utilisateurs peuvent effectuer différentes tâches en même temps
Metaverse fonctionnel et autonome : Le métavers est un univers entièrement fonctionnel qui permet aux utilisateurs de créer le métavers, de le posséder, de le vendre et d'investir. Les utilisateurs sont également reconnus et récompensés pour leurs efforts dans le metaverse.
Mélange de différentes plateformes Différentes plateformes peuvent être intégrées dans le métavers. Par exemple, lorsqu'il s'agit de jeux vidéo, il faut être capable d'intégrer des éléments d'un jeu dans un autre !
Contenu créé par les utilisateurs : Les univers métaverses offrent plus que de simples lieux virtuels où les utilisateurs peuvent s'amuser. Ils peuvent également créer du contenu que les autres utilisateurs peuvent consommer !
Quelle est la meilleure façon de mettre cela en pratique ?

Pour entrer dans l'univers virtuel que proposent les métaverses, il est nécessaire de disposer d'un appareil adapté :

Les casques de réalité virtuelle (qui permettent à l'utilisateur de s'immerger dans un monde artificiel créé numériquement), comme celui développé par Meta l'Oculus Quest, sont les plus populaires et permettent de s'immerger complètement dans des mondes virtuels
La réalité augmentée (qui consiste à ajouter du contenu numérique à un décor du monde réel) est une technique développée au sein du métavers. Un équipement spécial, tel que des lunettes, peut être nécessaire.

Il est important de noter que ces technologies sont relativement nouvelles et se développent rapidement !

3 faits qui montrent son explosivité
1. Le développement du mot "metaverse" se reflète dans Google Trends

Il s'agit d'une augmentation considérable du nombre d'utilisateurs qui recherchent le mot metaverse au cours des douze derniers mois.

2. Chief Metaverse Officer et divers titres liés aux metaverse

Cherchez le terme "metaverse" sur LinkedIn et vous obtiendrez de nombreux résultats de personnes ayant utilisé metaverse dans le titre ou l'intitulé de leur profil.

3. Instagram a ajouté 1 million de posts qui utilisent le hashtag #metaverse
II. Opportunités et limites actuelles du metaverse

Le metaverse est une technologie en cours de développement qui a suscité beaucoup de curiosité et de débats, notamment sur la façon dont il peut améliorer l'environnement dans lequel nous vivons.

Le métavers offre de nombreuses possibilités

Le sentiment de présence en temps réel dans le virtuel

La toute première promesse du métavers est de rendre les expériences numériques plus réelles, plus immersives. Réelles au point que nous ne pourrons plus nous sentir isolés au milieu de nos écrans.

Le métavers rend les barrières géographiques obsolètes. Une fois que vous vivez dans le cybermonde, l'emplacement physique de votre maison n'est plus un problème et vous n'y êtes plus lié.

Le métavers donnera donc l'impression d'être physiquement dans un monde. Par exemple, une réunion en ligne avec vos collègues sur Facebook Horizon ou Spatial ressemble plus à ce que nous vivrions dans la vie réelle que la grille de vignettes de Zoom.

Espace de travail industriel à grande échelle

Le métavers peut également fonctionner comme un espace industrialisé à grande échelle. Les entreprises de fabrication pourraient créer des répliques numériques de leurs équipements qu'elles pourraient tester dans le métavers avant d'installer leurs machines dans le monde réel.

La conception peut être altérée ou modifiée avant la production afin d'économiser du temps et des ressources.

Synergie entre les applications de la technologie Blockchain

Un autre avantage du métavers est qu'il permet à chaque application de la blockchain présente dans le Web 3.0 d'avoir plus de sens pour une utilisation dans le monde virtuel.

Cryptocurrencies

La blockchain constitue la base des crypto-monnaies, comme le Bitcoin ou l'Ethereum par exemple. Le métavers promet de créer un espace en ligne où nous pourrions travailler, jouer et nous connecter avec nos proches dans des environnements immersifs, sans jamais quitter notre domicile. Et, bien sûr, toute personne ayant une connaissance élémentaire de la nature humaine peut deviner que l'une des activités les plus recherchées est le shopping et l'achat de choses !

Il existe un moyen d'acheter des versions numériques de presque tout ce que nous achetons sur le marché. L'achat de choses ne sera probablement que le début. La finance décentralisée (DeFi) est parfaite pour fonctionner dans les mondes virtuels et nous pouvons prévoir que les prêts, les emprunts ainsi que les investissements basés sur les métavers se généraliseront.

Les NFT (jetons non fongibles) pourraient jouer un rôle important dans le métavers. Les NFT sont des jetons qui résident sur les blockchains et sont utilisés pour vérifier la propriété des actifs numériques. Nous pensons généralement qu'il s'agit d'œuvres d'art numériques, mais en théorie, ils peuvent être liés à n'importe quoi, y compris des avatars virtuels, des actifs de jeu et même des biens immobiliers ?

L'une des principales fonctions des NFT dans le métavers serait donc l'attribution de la valeur des objets. Ils servent à attribuer la valeur des objets numériques car ils peuvent être utilisés pour montrer qu'un individu est légitimement le propriétaire d'un objet spécifique.

Les jeux vidéo sont développés.

Le jeu est sans doute l'une des utilisations les plus passionnantes du métavers. Et là encore, l'innovation dans ce domaine est portée par la technologie blockchain.

Par exemple, le Sandbox est un monde imaginaire où vous pouvez concevoir votre propre jeu et votre propre environnement. Le Sandbox utilise la monnaie $Sand basée sur Ethereum pour acheter et vendre des actifs et des biens numériques.

L'un des jeux les plus connus disponibles dans le métavers à l'heure actuelle est Axie Infinity, dans lequel plus d'un million de joueurs entraînent et combattent des créatures numériques qui ressemblent à des Pokemon. Les gagnants reçoivent des crypto-monnaies !

Promouvoir et créer une économie en ligne

Une économie virtuelle : un système économique qui existe sous la forme d'une plateforme virtuelle.

Un autre avantage du métaverse est qu'il peut permettre la création d'une économie sous forme virtuelle qui fonctionne comme un système économique du monde réel : les magasins en ligne pourraient passer d'une mise en page statique pour les sites web à des magasins virtuels réalistes, riches en graphismes de haute qualité, où les clients pourraient interagir avec les marchands ainsi que consommer.

Le métavers offrira ainsi une plateforme électronique pour un échange immersif de biens et de services numériques. En outre, le développement de nouvelles entreprises et de nouveaux emplois, disponibles dans le monde virtuel partagé comme dans le monde réel, créera une toute nouvelle économie.

L'apprentissage en ligne améliore et dans l'éducation

Il est difficile d'ignorer la façon dont l'éducation et l'apprentissage ont été affectés pendant l'épidémie de covidium 19. Les étudiants n'ont pas été en mesure de poursuivre leurs études et nous avons dû trouver des moyens alternatifs pour reprendre nos études.

C'est alors que l'enseignement en ligne est devenu la norme, avec des plateformes telles que Zoom.

Grâce au métavers, l'apprentissage est plus accessible que jamais. L'emplacement physique des salles de classe n'a plus à être pris en compte. Les étudiants du monde entier peuvent partager des informations et apprendre en temps réel dans un environnement d'apprentissage sûr et confortable.

En outre, la transmission des concepts et des idées peut être plus facilement facilitée par l'apprentissage visuel. Les étudiants peuvent vivre les événements historiques directement sous leurs yeux plutôt que de façon théorique. Imaginez que vous vous promeniez dans les rues de la Rome antique pour avoir un aperçu réaliste de la façon dont les choses se passaient !

Les limites du métavers actuel

Le développement d'une nouvelle technologie est toujours un défi et soulève une série de questions.

Une réglementation insuffisante

De nombreuses lois en vigueur sont déjà applicables au métaverse et créent une variété de problèmes juridiques. MAIS, à l'ère de la vie privée, il y aura un certain nombre de problèmes liés à la vie privée.

En effet, des technologies comme la réalité virtuelle et augmentée nécessitent le traitement d'énormes quantités d'informations personnelles. Une grande partie de ces données sont biométriques et présentent donc un niveau de sécurité plus élevé et nécessitent un consentement spécifique lorsqu'elles sont utilisées pour identifier une personne.

En outre, le métavers peut être utilisé par les enfants, avec un nouvel ensemble de règles et d'exigences.

Problèmes de dépendance

Le metaverse est une immersion complète dans un univers virtuel comme le jeu, et l'addiction peut conduire à un problème. En dehors de vos besoins physiques de base, comme manger ou dormir, vous ne devez pas quitter votre installation de réalité virtuelle (RV).

De plus, en étant dans un environnement virtuel, il est difficile de faire la distinction entre le monde réel et le monde virtuel. C'est un problème énorme que de gérer votre temps dans le monde virtuel et d'essayer d'arrêter un comportement addictif.

Une perte de connexion avec le monde physique

L'une des plus grandes préoccupations concernant le métavers est la facilité avec laquelle on peut se perdre dans l'instant présent lorsqu'on s'y trouve. La raison en est que vos sens sont essentiellement désactivés ou, en d'autres termes, qu'ils sont connectés au monde virtuel et non au monde réel.

Toute personne exposée suffisamment longtemps au monde du métavers risque de perdre son lien avec la réalité et de la dépasser, refusant de reconnaître qu'il existe un univers qui n'est pas virtuel.

Dans une certaine mesure, nous assistons à ce type de comportement dans le présent à travers l'utilisation des appareils mobiles. Ils passent environ 5 heures par jour à regarder des écrans.

Cybercriminalité

La cybercriminalité a toujours été un problème majeur sur l'internet depuis qu'il existe. Les gouvernements ont investi des millions et des années dans la lutte contre ce phénomène, ce qui a contribué à élever le niveau de sécurité de nos systèmes actuels de sécurité Internet.

Cependant, comme le metaverse est encore un nouveau concept, il ne bénéficie pas encore de ces niveaux de sécurité avancés. Il est donc vulnérable à toutes sortes d'activités criminelles.

Un autre problème est qu'en raison de la nature décentralisée du metaverse, les agences gouvernementales n'ont pas le pouvoir de combattre et d'arrêter la cybercriminalité.

Problèmes de matériel et de connexion

Le monde virtuel aura besoin d'une connexion Internet rapide et fiable pour que le partage du monde virtuel soit aussi transparent que possible. Cela nécessite des connexions basées sur la fibre optique et la technologie de réseau sans fil 5G. notamment la technologie 5G.

Un autre problème est qu'il établit une différence entre ceux qui sont en mesure d'acquérir et d'utiliser le matériel numérique et matériel nécessaire pour accéder au métavers, et ceux qui ne le sont pas. Les personnes et les communautés moins fortunées ne sont pas en mesure de bénéficier de ses avantages.

III. Que peut apporter le métavers au marketing ?

Naturellement, l'aube d'une nouvelle ère du marketing numérique se profile, qui améliorera le marketing tel que nous le connaissons aujourd'hui en offrant des expériences utilisateur complètes.

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