Quel pourrait être le livre de jeu idéal pour faire du marketing dans le métavers ? Bien que la métapublicité suscite un grand intérêt, les spécialistes du marketing doivent d'abord rafraîchir tous les supports de communication et de marketing conçus pour fonctionner dans un monde tridimensionnel.
Le métavers : un énorme potentiel d'audience
Lorsque des espaces virtuels rassemblent des personnes qui travaillent, jouent, se rencontrent et s'amusent avec d'autres personnes utilisant des avatars de réalité augmentée, il est probable que ces espaces constitueront une grande attraction pour les annonceurs et les spécialistes du marketing. En particulier, si ces personnes représentent près de trois milliards de clients potentiels, ce qui correspond à la quantité de joueurs virtuels dans le monde, soit plus des trois quarts de la population. Et ils font plus que jouer à des jeux dans le monde virtuel connu sous le nom de metaverse. Cela attire, bien sûr, le marketing, la publicité et la communication.
Des marques de luxe qui créent des copies numériques de leurs accessoires de mode et de leurs avatars aux marques de sport qui améliorent leurs jeux virtuels, le metaverse est mûr pour ceux qui souhaitent exploiter les économies et les marchés de la réalité virtuelle. L'énorme potentiel du métavers, notamment à la lumière des avancées technologiques que la pandémie a entraînées, n'a fait que piquer l'intérêt des spécialistes du marketing.
De nouvelles façons de susciter l'engagement dans le métavers
Il n'est pas difficile de voir comment le metaverse peut être utilisé pour se connecter et interagir avec tout type de public cible. Selon l'Influencer Marketing Hub nous rappelle qu'un monde virtuel est toujours en mouvement et qu'il est en temps réel, les joueurs ont leur propre agence. C'est un univers autonome et entièrement fonctionnel qui dispose de contenu généré par les utilisateurs. Un scénario idéal pour tout marketeur qui cherche à se connecter avec son public diversifié.
Le marketing dans le métavers
Les spécialistes du marketing numérique doivent rester au fait des évolutions technologiques les plus récentes. Pour cela, ils doivent comprendre le métavers et son potentiel. Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir, c'est que le métavers n'est pas une nouvelle tendance excitante. Il semble qu'il soit là pour un certain temps et qu'il soit sur le point de devenir la prochaine grande tendance.
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils s'adapter à la croissance de cet univers ? Tout d'abord, les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit l'importance de la génération Y et de la génération Z en tant que marché cible. Il s'agit de connaître leurs attentes et leurs codes de conduite, ainsi que de savoir comment capter l'attention de cette génération. Ces derniers sont également des utilisateurs actifs de différents types de métavers comme des jeux tels que Roblox et des technologies comme la réalité virtuelle. Dans cette optique, nous allons examiner de plus près la manière dont le marketing pourrait être réalisé au sein du métaverse.
Le marketing du métavers est un parallèle au marketing de la vie réelle.
Créez des expériences qui sont liées à des expériences du monde réel ou qui reflètent ce que votre marque fait dans la vie réelle. Par exemple, Stella Artois, la marque de bière belge d'AB InBev, a collaboré avec Zed Run en juin pour créer une expérience de type Tamagotchi avec le Kentucky Derby, une célèbre course de chevaux aux États-Unis. Cette collaboration est motivée par le fait que la marque Stella Artois d'AB InBev sponsorise de nombreux événements sportifs, notamment les courses de chevaux. Ainsi, la mise en place d'une plateforme en ligne permettant de faire courir, d'échanger et d'élever des chevaux à l'aide de jetons non fongibles (NFT) constituait un point d'entrée idéal pour ces derniers.
La marque Stella Artois a investi dans l'exportation en lançant des courses de chevaux virtuelles en juin 2021. Ainsi, elle offre la possibilité de collectionner, d'échanger, de faire courir et même d'élever leurs chevaux dans le jeu de course hippique numérique Zed Run en utilisant la blockchain.
Une des cinquante (1 sur 50) œuvres d'art en édition limitée 1 Stella Artois NFT vendues aux enchères sur OpenSea.
Créer une expérience immersive
Dans le domaine de la métaphysique, il est possible de proposer des publicités virtuelles. Par exemple, Bidstack, une entreprise de technologie publicitaire spécialisée dans les jeux vidéo, est passée de la publicité sur des panneaux d'affichage extérieurs dans le monde réel à la mise en ligne de publicités sur des panneaux d'affichage.
Une autre excellente illustration de la publicité dans le Metaverse est la campagne pour la collection virtuelle AZ Collection de Zara. Avec ce lancement, l'entreprise Inditex rejoint le Metaverse. Il s'agit d'une coentreprise entre la marque de mode pour femmes urbaines "Ader Error" et Zepeto, une plateforme Zepeto permettant aux utilisateurs de porter leurs avatars dans une variété de styles.
La collection a été présentée le 20 décembre 2021, les vêtements sont à acheter aussi bien dans les magasins que sur le monde de l'internet. La collection AZ est basée sur un style de vêtements surdimensionnés. Dans son catalogue, vous trouverez des vestes, des manteaux et des pulls, par exemple. Cette collection comprend des jeans, des baskets et des chapeaux, des écharpes, des lunettes, etc. Elle démontre clairement sa préférence pour les jeunes communautés comme la génération Z.
Avec cette campagne, Zara essaie de s'adapter aux tendances émergentes du développement numérique dans le monde de la métaphysique. De cette façon, la marque démontre sa capacité à s'exprimer et le langage de la mode qui l'accompagne, en s'adaptant à une nouvelle ère.
Avec les metavers, vous pouvez aller au-delà de la simple présentation virtuelle des publicités. Les métavers sont à la fois expérientiels et immersifs par nature. Il est donc préférable de les utiliser en offrant la même expérience immersive à travers votre marketing et votre publicité. Proposez des événements et des installations de marque avec lesquels les visiteurs peuvent interagir, plutôt que de simplement placer des publicités.
Les pionniers proposent également des expériences immersives à leurs utilisateurs, notamment le concert de Lil Nas X dans les visites de Roblox, l'expérience Gucci Garden ou encore le rendu virtuel du quartier de Washington Heights dans le cadre de la promotion de In the Heights par Warner Bros. Les marques découvrent de nouvelles sources de revenus grâce aux partenariats avec le métavers Roblox et d'autres métavers.
Le concert virtuel de Lil Nas X sur Roblox a été vu plus de 33 millions de fois .
Proposez des objets de collection
Les gens adorent collectionner des objets et le metaverse leur offre un lieu supplémentaire pour exposer leurs passions. Vous pouvez rendre cette expérience similaire disponible dans le metaverse, en proposant des objets ou des articles en édition limitée qui ne peuvent être collectés que dans le metaverse.
Par exemple, l'expérience Gucci Garden disponible sur Roblox comprend une salle de collection. Elle permet à quiconque d'acquérir des articles Gucci en édition limitée dans le métavers. Grâce à la vente de sa première collection, Gucci a récolté 286 millions de Robux dans le jeu (près de 2,8 millions d'euros).
Gucci propose des articles et des expériences numériques sur Roblox .
L'effet de collection est ce qui a déclenché la fascination de Village by CA Centre France pour NFT. En effet, notre agence s'est associée à cet accélérateur de business pour développer et concevoir sa collection de NFT qu'elle pourrait proposer aux entreprises, salariés et partenaires. Au-delà de la collecte, l'objectif était également de susciter une prise de conscience et une acculturation des NFT et des technologies métaverses et de réfléchir aux possibilités et implications futures.
S'engager auprès de communautés déjà existantes
En général, la majorité des gens ne sont pas favorables à la publicité. Par conséquent, lorsque des marques tentent de s'implanter dans le métavers, il est important de rester discret pour ne pas gêner les personnes déjà présentes. De plus, vous aurez besoin de l'approbation de ces utilisateurs puisque vous tenterez de les atteindre.
Sachez que vous ne pouvez pas vous lancer sur une toute nouvelle plateforme sans prendre en compte le changement de format. Dans Roblox par exemple, les marques se font remarquer lorsqu'elles s'associent à la communauté de développeurs de Roblox pour créer des expériences et des objets. De la même manière que lorsque O2 a organisé un concert Fortnite, elle a collaboré avec des développeurs experts de la plateforme Fortnite.
Considérez cela comme une campagne de marketing d'influence. Le contenu créé par les utilisateurs est crucial et, par conséquent, les membres de la communauté font partie intégrante de l'exécution de votre campagne.
Les métavers permettront aux marques d'être toujours présentes.
Les marques peuvent être constamment actives, tout comme les chatbots qui sont toujours disponibles pour aider, mais d'une manière plus efficace et riche en données. Par exemple, des magasins gérés par des avatars qui fournissent des experts en mode, toujours accessibles aux acheteurs. Mais le plus important est peut-être que la qualité du monde virtuel, toujours accessible, constamment disponible et ouvert, en fait la plateforme idéale pour recréer des interactions humaines significatives, même si elles ne peuvent pas toujours se dérouler au même endroit et au même moment.
Tous les secteurs utilisent déjà le concept de métavers et de réalité étendue pour amener des clients ou des spécialistes et leurs employés dans un environnement qui leur permet de collaborer et d'échanger sur des projets. Ce pourrait être l'endroit idéal pour étudier à la demande ou fournir une assistance 24 heures sur 24 aux clients ou aux employés, en particulier dans les cas où des objets 3D sont impliqués. Par exemple, vous pourriez enseigner au personnel de magasins de détail à travers les fuseaux horaires et les lieux pour des démonstrations de produits ou même guider des internes en médecine en groupes à travers les nuances de la chirurgie s'il n'est pas possible d'être tous physiquement ensemble dans la même pièce.
Essayez de nouvelles choses en permanence
C'est un moment passionnant pour les spécialistes du marketing. S'il existe des principes qui peuvent guider le type de stratégies et de tactiques que les spécialistes du marketing peuvent employer, le métavers est une technologie émergente qui laisse une large place à l'expérimentation. Les meilleures pratiques doivent encore être établies, et les paradigmes doivent encore être entièrement et complètement développés. Par conséquent, le marketing et la communication ont toute latitude pour faire preuve d'originalité, d'innovation et d'efficacité dans leurs méthodes.
