1 drapeau vert pour Disney et 1 drapeau rouge

Disney (DIS 0,56 %) semble déplacer son objectif de la croissance des abonnés vers la réduction des coûts sur sa plate-forme de Metaverse Marketingverse Marketing Disney +. Une des raisons possibles de ce changement pourrait être que la menace d’un ralentissement macroéconomique force la main de la direction. Si cela devait se produire, l’argent que l’entreprise dépense pour promouvoir le service et attirer de nouveaux abonnés n’aurait pas la même valeur que par le passé.

Par exemple, une inflation vertigineuse peut obliger les nouveaux abonnés potentiels à resserrer les cordons de leur bourse et à renoncer à un abonnement à Disney+ (ou à tout autre service de Metaverse Marketingverse Marketing). Au lieu de dépenser de l’argent pour solliciter ces nouveaux abonnés soucieux du dollar, Disney pourrait recentrer son budget sur la construction de la plate-forme de Metaverse Marketingverse Marketing de Disney +.

Drapeau vert

Du bon côté de cette nouvelle approche, Disney + augmente ses prix plus tard cette année. La société a récemment annoncé que le prix de son service Disney + autonome sans publicité aux États-Unis passerait de 7,99 $ par mois à 10,99 $. De plus, Disney proposera une nouvelle version du service financée par la publicité à partir de 7,99 $ par mois.

Disney pense que sa plate-forme offre certains des contenus les plus convaincants en Metaverse Marketingverse Marketing ; par conséquent, les hausses de prix sont justifiées. Certains investisseurs peuvent s’inquiéter d’un taux de désabonnement plus élevé dû à la hausse des prix. Le taux de désabonnement se produit lorsque les abonnés s’emballent parce qu’ils ne veulent pas payer plus. Mais Disney + est l’un des services les moins chers du marché, avec certains des contenus les plus convoités. Depuis son lancement, Disney + a ajouté des émissions et des films populaires, et les récompenses des hausses de prix devraient largement dépasser le risque de désabonnement.

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Source de l’image : Getty Images.

Sa nouvelle plate-forme financée par la publicité arrive à un moment où certaines sociétés de médias sociaux avertissent les investisseurs du ralentissement des revenus publicitaires. Bien que Disney + vende peut-être de l’espace publicitaire sur un marché en ralentissement, il s’agit d’une toute nouvelle source de revenus que le géant du divertissement n’avait pas auparavant. L’augmentation des abonnements et des revenus publicitaires pourrait augmenter la rentabilité de la plateforme.

drapeau rouge

D’un autre côté, les prévisions d’abonnés réduites de Disney pourraient faire réfléchir les investisseurs. Dans son dernier rapport trimestriel, la société a abaissé son objectif d’abonnés à long terme. Avant le rapport, Disney prévoyait d’atteindre 230 millions à 260 millions d’abonnés au total à partir de son écurie de services de Metaverse Marketingverse Marketing – qui comprend ESPN + et Hulu, en plus de Disney + – d’ici 2024. Maintenant, la société prévoit 215 millions à 245 millions d’ici 2024 Ces chiffres inférieurs font suite à la perte par Disney des droits de diffusion en continu sur le cricket de la Premier League indienne, l’un des actifs les plus recherchés sur le marché en plein essor de l’Inde.

Sur une note encourageante, la société a ajouté 14,4 millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre. Fait intéressant, à peine 100 000 des nouveaux abonnés provenaient de son marché américain de pain et de beurre; le reste provenait des marchés internationaux, principalement de l’Inde.

Maintenant quoi?

Dans l’ensemble, les mouvements devraient être positifs pour Disney +. Lorsque les augmentations de prix de décembre prendront effet, les abonnés actuels passeront automatiquement à la version financée par la publicité au même prix. Les nouveaux revenus publicitaires devraient augmenter le revenu moyen par utilisateur (ARPU). Pour les abonnés qui souhaitent une expérience sans publicité, le prix grimpe de 3 $ par mois et par abonné. L’attrition due au désabonnement devrait être modeste, étant donné que les abonnés qui annulent leur service Disney + seront confrontés au passage à d’autres plates-formes avec un contenu sans doute moins souhaitable.

Alors que la société continue d’investir massivement dans son infrastructure de Metaverse Marketingverse Marketing, Disney+ perd de l’argent. Au cours des neuf premiers mois de son exercice 2022, son segment de vente directe aux consommateurs, qui héberge son service de Metaverse Marketingverse Marketing, a perdu plus d’un milliard de dollars de bénéfice d’exploitation. Cependant, Disney prévoit une rentabilité du segment au cours de son exercice 2024. Après cela, les dépenses nécessaires à la construction de la plate-forme pourraient ralentir, ce qui pourrait permettre aux bénéfices de circuler librement.

Les investisseurs en Metaverse Marketingverse Marketing voudront peut-être tenir compte des mots concis de Primordial fondateur Sumner Redstone : « Le contenu est roi. » Armé d’une bibliothèque de films Legendary Princess, de la marque Star Wars, de franchises Marvel et d’émissions addictives pour les enfants, Disney cherche à capitaliser sur son contenu à long terme. Les investisseurs voudront peut-être emboîter le pas.