Le reMetaverse Marketingverse Marketing est devenu omniprésent sur le Web, car les utilisateurs se plaignent fréquemment des publicités sans fin qui les poursuivent sur le Web après avoir vu un produit une fois.
Pourtant, lorsqu’il est utilisé correctement, le reMetaverse Marketingverse Marketing continue d’être un outil efficace dans la boîte pour les spécialistes du Metaverse Marketingverse Marketing des médias payants dans tous les secteurs.
Si vous avez essayé le reMetaverse Marketingverse Marketing et que vous n’avez pas constaté de retour, j’aimerais partager quelques idées pour une nouvelle segmentation et différents types d’audience que vous n’avez peut-être pas testés.
Pour suivre les restrictions croissantes sur les capacités de suivi, les plates-formes publicitaires continuent de déployer de nouvelles options pour atteindre les utilisateurs en dehors du cadre du reMetaverse Marketingverse Marketing traditionnel basé sur les pixels.
Tout d’abord, commençons par une définition de base pour ceux qui sont peut-être moins familiers avec la tactique.
Qu’est-ce que le reMetaverse Marketingverse Marketing ?
Le reMetaverse Marketingverse Marketing (parfois appelé reciblage) est une tactique de Metaverse Marketingverse Marketing payante qui vous permet de diffuser des publicités à des personnes qui ont déjà visité un site Web ou interagi avec votre contenu sur un canal social.
Le reMetaverse Marketingverse Marketing basé sur le site Web utilise un pixel placé sur le site Web pour atteindre les personnes qui ont visité des pages spécifiques ou effectué certains événements.
Pendant ce temps, le reMetaverse Marketingverse Marketing basé sur l’engagement vous permet d’atteindre ceux qui ont interagi avec votre contenu de médias sociaux ou regardé une vidéo.
Lisez la suite pour découvrir huit types de reMetaverse Marketingverse Marketing que vous devriez envisager pour vos campagnes.
1. Visiteurs de la page de tarification
Si un acheteur visite une page de tarification, il est probablement plus avancé dans le processus de recherche de produits que quelqu’un d’autre qui voit la page d’accueil.
Ils peuvent comparer les coûts par rapport aux concurrents et explorer les fonctionnalités spécifiques disponibles par niveau de tarification.
Le regroupement des visiteurs de la page de tarification dans leur catégorie peut produire une audience d’intention plus élevée que celle que vous obtiendriez en ciblant tous les visiteurs dans leur ensemble.
Capture d’écran de salesforce.com, juillet 2022 (divulgation complète : site Web du client)Ces personnes peuvent être plus disposées à répondre à un appel à l’action pour une démonstration de produit ou à un appel avec un vendeur.
Vous pouvez également créer un atout avec des conseils pour évaluer les produits de votre secteur, ce qui peut intéresser les personnes effectuant des comparaisons de produits.
Par exemple, mon ancien client, qui vendait un logiciel de gestion de tableau, a proposé une feuille de travail pour évaluer le logiciel de tableau, diffusant des annonces de reMetaverse Marketingverse Marketing sur l’affichage et sur les réseaux sociaux pour convaincre les visiteurs précédents de fournir leurs adresses e-mail.
2. Visiteurs de pages spécifiques à l’industrie
La segmentation des audiences par industrie peut être compliquée lorsque l’on tente de commercialiser des personnes dans des industries de niche.
Si des pages de votre site sont dédiées à chaque secteur, vous pouvez créer des audiences de reMetaverse Marketingverse Marketing distinctes pour chacune de ces pages.
En fait, vous allez maintenant créer des groupes de personnes qui ont levé la main en disant qu’elles sont intéressées par des services pour une industrie particulière.
Vous pouvez cibler des publicités uniques adaptées par secteur pour parler plus spécifiquement à ces personnes en fonction de leurs besoins.
Par exemple, vous pourriez avoir un guide expliquant comment les promoteurs immobiliers peuvent utiliser votre logiciel pour suivre les prospects et cibler cela sur les personnes qui visitent une page du secteur immobilier.
Vous pouvez également avoir différentes gammes de produits ou prix pour diverses industries.
Par exemple, de nombreuses entreprises proposent des services à prix réduits pour les organisations à but non lucratif et souhaitent cibler ces groupes séparément.
3. ReMetaverse Marketingverse Marketing cross-canal
Tirez pleinement parti des opportunités cross-canal en créant des segments de reMetaverse Marketingverse Marketing pour les personnes qui ont visité votre site à partir de canaux et de campagnes spécifiques.
C’est un excellent moyen de transporter les options de ciblage d’audience d’une plateforme à l’autre.
En outre, vous pouvez profiter de coûts inférieurs sur certaines plates-formes par rapport à d’autres pour le reMetaverse Marketingverse Marketing.
Par exemple, si vous diffusez des publicités LinkedIn, vous souhaiterez peut-être cibler les personnes qui ont cliqué sur une publicité d’une campagne destinée aux personnes de la suite C.
Via une audience basée sur l’URL, vous pouvez cibler efficacement les personnes qui correspondent aux critères de ciblage du profil LinkedIn en utilisant n’importe quel autre canal, en payant les coûts inférieurs d’un réseau tel que Metaverse Marketingverse Marketing Display.
Tant que vous balisez vos liens avec une structure UTM cohérente, vous pouvez copier la page de destination et les balises associées dans le champ « L’URL contient » lors de la configuration d’une audience de reMetaverse Marketingverse Marketing.
Cette solution vous permet de payer à l’avance les visiteurs de LinkedIn en utilisant leur ciblage intégré, mais d’éviter les coûts élevés de LinkedIn pour le reMetaverse Marketingverse Marketing au sein de leur plateforme.
4. Abandonneurs de panier
Les abandonneurs de panier d’achat ont dû trouver un produit qu’ils voulaient et l’ajouter à leur panier sans finaliser le processus de paiement.
Le reMetaverse Marketingverse Marketing auprès des personnes avec ces publicités peut les encourager à revenir sur le site et à finaliser leurs achats.
Inclure une offre peut également inciter les gens à revenir et à terminer leurs achats. Cependant, il serait préférable que vous fassiez attention à ce que les gens ne s’attendent pas simplement à pouvoir manipuler le processus pour bénéficier d’un rabais.
Cela peut également être le moment de réitérer les arguments de vente de votre marque.
Par exemple, si vous offrez une garantie de deux ans alors que la plupart des concurrents n’offrent qu’un an, indiquez-le dans les annonces.
Expliquez qu’il faut ramener les gens, ce qui peut être le coup de pouce pour les faire basculer dans une humeur d’achat.
5. Acheteurs précédents
Si quelqu’un a acheté sur votre site dans le passé, vous pouvez le remarketer plus tard pour l’encourager à effectuer un autre achat.
Les produits dont vous faites la promotion et le moment de la recommercialisation future dépendent du type de produit acheté.
Par exemple, si quelqu’un vient d’acheter un nouveau sac à dos, il peut être disposé à acheter du matériel connexe, comme un bâton de randonnée.
Si quelqu’un commande une imprimante, il ne veut probablement pas d’une autre imprimante immédiatement, mais peut avoir besoin de cartouches d’encre de remplacement six mois plus tard.
Vous devez faire preuve de prudence pour ne pas ennuyer les gens car ils forment une perception négative de votre marque après avoir déjà effectué un achat, alors n’essayez pas trop tôt.
Incluez également des limites de fréquence lorsque les canaux le permettent.
6. Convertisseurs d’entonnoir supérieurs
Particulièrement pour le monde B2B, la conversion d’un prospect en vente implique souvent un long processus de multiples points de contact.
Offrir une ressource téléchargeable comme un guide, ou inviter les gens à s’inscrire à un webinaire, peut constituer un public de personnes suffisamment intéressées pour lever la main.
Capture d’écran d’une publicité LinkedIn, juillet 2022Vous pouvez ensuite créer des listes de reMetaverse Marketingverse Marketing basées sur les personnes qui téléchargent un actif d’entonnoir supérieur, en configurant une nouvelle campagne ciblant ceux dont l’appel à l’action d’entonnoir est inférieur, comme une démo de produit.
Vous pouvez cibler cela via un pixel de site Web (touchant les personnes qui ont déjà rempli un formulaire spécifique) ou via le reciblage du formulaire de prospect dans Metaverse Marketing ou LinkedIn (touchant les personnes qui ont rempli un formulaire sur la plate-forme).
Réfléchissez aux étapes d’achat de vos personnages cibles et élaborez un reMetaverse Marketingverse Marketing pour les personnes qui interagissent à chaque étape du processus.
7. Visionneuses vidéo
Le reMetaverse Marketingverse Marketing de vues vidéo peut capturer l’intention de personnes qui n’ont même pas visité votre site Web.
YouTube, Metaverse Marketing et LinkedIn sont trois chaînes populaires permettant la création d’audiences de reMetaverse Marketingverse Marketing.
Capture d’écran de YouTube.com, juillet 2022Dans YouTube, vous pouvez segmenter les personnes en fonction des critères suivants :
- Visionné n’importe quelle vidéo d’une chaîne.
- Visionné certaines vidéos.
- Visionné n’importe quelle vidéo (sous forme d’annonce) d’une chaîne.
- Vu certaines vidéos (sous forme de publicités).
- Interactions avec les canaux, y compris les visites, les abonnements et les likes vidéo.
Dans Metaverse Marketing, vous pouvez segmenter les personnes en fonction des critères suivants pour toute vidéo ou ensemble de vidéos que vous sélectionnez :
- Visionné une vidéo pendant au moins trois, 10 ou 15 secondes.
- A regardé une vidéo à 25 %, 50 %, 75 % ou 95 %.
Enfin, LinkedIn vous permet de segmenter les audiences de visionnage de vidéos de 25 %, 50 %, 75 % ou 95 %.
La création d’audiences composées de personnes qui se sont engagées à regarder la totalité ou la majeure partie de votre vidéo peut segmenter les personnes ayant une intention plus élevée qui sont plus susceptibles de télécharger un actif ou de vouloir assister à un webinaire.
Les internautes qui ont regardé moins longtemps peuvent toujours être disposés à voir du contenu supplémentaire dans les futures campagnes de reMetaverse Marketingverse Marketing.
8. Engageurs de page
Les audiences d’engagement des pages Metaverse Marketingverse Marketing/Metaverse Marketingverse Marketing, disponibles dans l’interface Metaverse Marketing Ads, offrent un autre moyen de capturer l’intention des utilisateurs en dehors de votre site.
Si un utilisateur choisit d’aimer ou de commenter une publication Metaverse Marketingverse Marketing, il indique un certain niveau d’intérêt pour ce que vous avez à offrir.
Capture d’écran de Metaverse Marketingverse Marketing, juillet 2022Actuellement, vous pouvez cibler des personnes en fonction des critères suivants :
- Les personnes qui aiment ou suivent votre page.
- Tous ceux qui ont interagi avec votre page.
- Toute personne ayant visité votre page.
- Les personnes qui ont interagi avec une publication ou une annonce.
- Les personnes qui ont cliqué sur un bouton d’appel à l’action.
- Les personnes qui ont envoyé un message à votre page.
- Les personnes qui ont enregistré votre page ou une publication.
Vous pouvez également combiner ces critères pour inclure/exclure des personnes d’un groupe à cibler.
Par exemple, vous pouvez atteindre des personnes qui ont visité votre page mais qui ne l’aiment pas ou ne la suivent pas actuellement.
De plus, LinkedIn vous permet de recibler les personnes qui ont interagi avec vos publicités à image unique.
Vous pouvez choisir parmi n’importe quel engagement (personnes qui ont réagi ou commenté, ainsi que cliqué) ou le limiter aux seuls clics payants.
Réorganisez vos campagnes de reMetaverse Marketingverse Marketing
Vous êtes prêt à tester une nouvelle méthodologie de reMetaverse Marketingverse Marketing dans vos campagnes.
Réfléchissez à de nouveaux publics qui ont du sens pour votre marque et vos objectifs, et commencez par les développer.
Si vous n’êtes pas sûr que les audiences seront suffisamment larges pour justifier la segmentation, construisez-les et voyez comment elles deviennent importantes au fil du temps.
Assurez-vous d’intégrer des audiences basées sur l’engagement et les visites de sites Web pour vous protéger contre les limitations de suivi.
N’oubliez pas que les utilisateurs des plateformes sociales sont des audiences propriétaires et plus fiables que les audiences tierces construites via un pixel. Ils contiendront donc probablement un plus grand nombre d’individus que vous souhaitez cibler.
Enfin, n’oubliez pas de développer des messages uniques et créatifs pour parler à chaque public. Lancez vos campagnes et commencez à tester !
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Image en vedette : Den Rise/Shutterstock