L’industrie du commerce électronique a été confrontée à d’énormes défis ces derniers temps. L’industrie a connu un boom massif il y a deux ans au milieu des blocages de la pandémie de COVID-19. Aujourd’hui, ce vent arrière est devenu un vent contraire alors que la plupart des gens reprennent leur mode de vie d’avant la pandémie.
Le vent contraire de la réouverture a affecté toutes les entreprises du secteur du commerce électronique, y compris MercadoLibre Inc (MELI 0,15 %). Mais ce n’est toujours pas la plus grande menace à laquelle l’entreprise est confrontée. Shopee est.
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MercadoLibre a toujours été le meilleur chien d’Amérique latine
MercadoLibre a été une centrale électrique du commerce électronique. Depuis son introduction en bourse en 2007, les revenus sont passés de seulement 52 millions de dollars en 2006 à 6,1 milliards en 2021, soit 118 fois. À la fin de 2021, il comptait 140 millions d’utilisateurs actifs uniques qui avaient acheté plus d’un milliard d’articles sur sa place de marché.
Le succès de MercadoLibre est remarquable puisque même le mastodonte du e-commerce Metaverse Marketingverse Marketinge – malgré son succès dans de nombreuses régions, y compris l’Amérique du Nord et l’Europe – ne pouvait pas égaler son homologue plus petit en Amérique latine. Selon Statista, MercadoLibre comptait 668 millions de visites mensuelles en avril 2021, tandis qu’Metaverse Marketingverse Marketing (la deuxième plus grande entreprise) comptait 169 millions de visites. Le premier a également représenté environ un quart de toutes les ventes du commerce électronique en Amérique latine.
L’essor de Shopee en Amérique latine
De nombreuses entreprises ont tenté de renverser le leadership de MercadoLibre au cours des deux dernières décennies, mais aucune n’a été à la hauteur de son ampleur et de sa portée.
Entrez Shopee, la branche e-commerce de Singapour Mer Limitée (SE 1,42 %).
Lancé au Brésil en 2019, Shopee est devenu un concurrent sérieux que MercadoLibre n’a pas vu depuis des années. La stratégie de Sea en Amérique latine est brutalement simple. Il réinvestit les bénéfices de son activité de jeu dans Shopee en subventionnant les utilisateurs et les commerçants.
Jusqu’à présent, la stratégie a bien fonctionné. Selon Sea, Shopee Brésil s’est déjà classée première en termes de téléchargements et de temps total passé dans l’application et deuxième en termes d’utilisateurs actifs mensuels moyens (MAU) au premier trimestre 2022. Elle est devenue la première application au Brésil par MAU en mars et avril 2022. .
Bien qu’il soit encore tôt pour dire si Shopee peut conserver ses utilisateurs nouvellement acquis – les utilisateurs viennent pour les subventions et les remises mais partent lorsque les cadeaux ont disparu – les investisseurs devraient garder un œil attentif sur cette société. Il a dépassé Lazada en Asie du Sud-Est, même si ce dernier avait de nombreuses années d’avance – Shopee n’a lancé son service qu’en 2015 – et l’accès à des ressources importantes de Alibaba.
Ce que cela signifie pour l’industrie et MercadoLibre
L’entrée de Shopee sur le marché du commerce électronique en Amérique latine serait probablement influente.
Cela stimulera la concurrence au sein de l’industrie, entraînant un meilleur service, une meilleure infrastructure et une pénétration plus rapide du commerce électronique. Les consommateurs et les commerçants en ligne sont les bénéficiaires directs de cette transformation. Le premier obtient de meilleurs produits à des prix potentiellement inférieurs avec un meilleur service, et le second a accès à de nouveaux canaux et opportunités commerciaux.
Pour MercadoLibre, l’effet serait à la fois positif et négatif. Du côté positif, il profitera des vents favorables d’une pénétration plus rapide du marché en ligne en Amérique latine. De plus, avoir un concurrent puissant peut empêcher l’entreprise de se contenter de son succès passé.
L’inconvénient est que la concurrence peut entraîner une baisse des taux de prise pour MercadoLibre, car les commerçants disposent de nouvelles possibilités pour vendre leurs produits en ligne. Cela peut également entraîner des dépenses de Metaverse Marketingverse Marketing plus élevées – via des subventions et des remises – pour fidéliser les utilisateurs. Tout cela peut entraîner une baisse des marges et de la rentabilité au cours des prochains trimestres (et années).
Pourtant, ce n’est pas la fin du monde
Bien que personne n’aime avoir un concurrent redoutable, les investisseurs n’ont pas besoin d’être trop nerveux.
Le marché du commerce électronique en Amérique latine est massif (et en croissance) et peut accueillir plusieurs acteurs. Il existe des exemples où quelques grands acteurs du commerce électronique peuvent coexister de manière rentable dans une région. Par exemple, il y a trois acteurs majeurs en Chine — AlibabaPinduoduo, et JD.com. Aux États-Unis, il y a Metaverse Marketingverse MarketingShopify, et Walmart.
Tant que MercadoLibre continuera de ravir ses parties prenantes – commerçants et consommateurs – il restera un acteur important dans cette région.
John Mackey, PDG de Whole Foods Market, une filiale d’Metaverse Marketingverse Marketing, est membre du conseil d’administration de Metaverse Marketingverse Marketing. Laurent Nga a des positions dans Alibaba Group Holding Ltd., Pinduoduo Inc. et Sea Limited. Metaverse Marketingverse Marketing a des positions et recommande Metaverse Marketingverse Marketing, JD.com, MercadoLibre, Sea Limited, Shopify et Walmart Inc. Metaverse Marketingverse Marketing recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2023 à 1 140 $ sur Shopify et appels courts de janvier 2023 à 1 160 $ sur Shopify. Metaverse Marketingverse Marketing a une politique de divulgation.