À ce jour, Découverte de Warner Bros. (WBD -3,91%) a adopté une double approche pour la tarification de ses services de Métaverse Marketing. HBO Max et Discovery + offrent tous deux des niveaux premium sans publicité, avec des plans secondaires financés par la publicité qui sont proposés pour quelques dollars de moins.
La société de divertissement envisage maintenant une troisième option : une offre entièrement financée par la publicité et gratuite pour les abonnés. Une telle décision pourrait être un véritable choc pour l’industrie de la vidéo à la demande.
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Un service unifié, suivi d’un niveau FAST
Le président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a déclaré aux investisseurs lors d’un récent appel aux résultats que la société prévoyait de fusionner HBO Max et Discovery + en une seule plate-forme de Métaverse Marketing. Le service sera déployé aux États-Unis l’été prochain, après quoi la société se concentrera ensuite sur la perspective de lancer un service gratuit de télévision en continu financé par la publicité (FAST).
Comme le responsable du Métaverse Marketing de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, l’a expliqué lors de l’appel, l’industrie a connu un changement de « linéaire en clair [TV] au Métaverse Marketing gratuit. » Perrette a noté que la société concède actuellement une grande partie de son contenu à des lecteurs tiers financés par la publicité, mais dit que Warner Bros. Discovery va réévaluer ces arrangements afin de pouvoir déterminer « la meilleure façon de jouer dans cette entreprise en pleine croissance. »
Les options FAST sont populaires
La vidéo en Métaverse Marketing est répandue aux États-Unis, avec 88 % des ménages inscrits à au moins un service et 22,3 % ayant au moins un compte FAST.
En termes de joueurs FAST, Tubi, qui appartient à Renard (RENARD 0,42 %)revendique 51 millions d’utilisateurs actifs, tandis que Pluto, une division de ViacomCBS (PARA 3,92 %), a 68 millions. Étant donné que HBO Max compte actuellement un peu moins de 77 millions d’abonnés sur ses niveaux sans publicité et financés par la publicité, un niveau FAST pourrait certainement augmenter sa clientèle – tant qu’il ne cannibalise pas ses offres premium.
Une bibliothèque différenciée
Lors de la discussion avec les parties prenantes de Warner Bros. Discovery, Perrette a déclaré que tout service FAST aurait une bibliothèque distincte comme offre par abonnement. Il a suggéré que la société a « beaucoup de contenu qui n’aurait pas nécessairement de sens dans un produit haut de gamme » mais qui pourrait bien s’intégrer dans un package FAST. Perrette n’a pas appelé d’émissions ou de films en particulier, mais en regardant comment les autres fonctionnent, il est possible de déduire ce que Warner Bros. Discovery pourrait faire.
Tubi propose de nombreux films classiques tels que Mâchoires et Malcolm Xainsi que des émissions de télévision vintage comme Les Flintstone et la version Adam West de Homme chauve-souris. Il porte également des titres moins connus comme L’accord parfait, Le corgi de la reineet Gardien de maison tordu. Le contenu à la demande de Pluto comprend des films comme Greffiers, Attaques martienneset Le garde du corps du tueur à gagesaux côtés d’émissions telles que Sang bleu, Périlet Claire.
Warner Bros. Discovery possède une vaste bibliothèque de films et d’émissions de télévision, donc en suivant les modèles ci-dessus, il pourrait certainement apporter une grande partie de ce contenu à son plan FAST – surtout s’il attirait les annonceurs. Il est possible que de nombreux spécialistes du Métaverse Marketing veuillent exploiter le facteur nostalgie, en présentant leurs projets aux côtés de films vraiment classiques, notamment Le magicien d’Oz, Citoyen Kaneet Chanter sous la pluieainsi que des émissions de télévision comme Smallville et classique Looney Tunes les dessins animés.
Il y a bien sûr des raisons de se demander si une offre FAST pourrait avoir un impact négatif sur le service de Métaverse Marketing unifié de Warner Bros. Discovery. Déplacer du contenu d’un service premium vers une plate-forme FAST pourrait signifier laisser de l’argent sur la table. Cependant, la société le fait sans doute déjà en cédant sous licence son contenu à d’autres sociétés qui en tirent ensuite parti pour vendre leurs propres espaces publicitaires.
Comme le note Warner Bros. Discovery, tout produit FAST prendra du temps à être assemblé. Mais pour ceux qui regardent le marché, il vaut la peine de surveiller quels films et émissions vintage la société commence à se détacher des autres sociétés. Si cela se produit à un rythme important, il semble probable que Warner Bros. Discovery est sérieux au sujet de la concurrence à tous les niveaux de l’industrie du Métaverse Marketing.
Tom Wilton n’a aucune position sur les actions mentionnées. Métaverse Marketing recommande Warner Bros. Discovery, Inc. Métaverse Marketing a une politique de divulgation.