Comment faire du référencement technique pour les sites Web de commerce électronique

Au cours des deux dernières années, plusieurs entreprises ont opté pour des modèles en ligne en raison de l’évolution des conditions du marché.

La concurrence s’intensifie rapidement dans de nombreux secteurs.

Certaines entreprises ont obtenu de bons résultats avec des modèles et des solutions de commerce électronique prêts à l’emploi. Mais avec une telle concurrence dans la recherche, vous devez offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

À un moment donné, vous devrez vous plonger dans le côté technique de votre site Web pour éviter les erreurs susceptibles de nuire aux performances de recherche, en particulier si vous envisagez de migrer votre site ou de vous éloigner des services prêts à l’emploi.

Bien que vous puissiez gérer même de grands magasins de commerce électronique sur des plates-formes telles que Shopify, vous devez tout de même prendre le temps de comprendre les tâches techniques que ces plates-formes effectuent pour vous.

Un élément crucial de cela est le référencement technique pour les magasins de commerce électronique, qui se divise en deux domaines : la compétence technique et l’optimisation technique.

Architecture de site Web et structures d’URL

J’utilise le terme architecture par rapport à la structure du site, car la structure amène souvent les gens à se concentrer uniquement sur la structure de l’URL.

L’architecture du site idée doit suivre celle d’un catalogue standard.

Les catalogues existent depuis des siècles.

Si vous remontez plus de 100 ans en arrière et regardez les catalogues classiques Sears, Roebuck & Co. du XIXe siècle, très peu de choses ont changé dans la façon dont nous structurons les catalogues hors ligne et même nos sites Web de commerce électronique aujourd’hui.

Des années de répétition ont efficacement formé les utilisateurs à se familiariser avec ce format, en suivant donc une structure de site simple de :

Accueil > Catégories > Sous-Catégories > Produits

C’est quelque chose que les utilisateurs connaissent et qui a un sens logique. Il doit ensuite transcender votre structure d’URL, qui doit être cohérente et descriptive de la page (pour les utilisateurs).

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Les produits doivent également figurer dans leur propre sous-dossier indépendant de la catégorie, ce qui signifie que vous pouvez les placer dans diverses catégories pertinentes sans créer de duplication de page de produit.

Par exemple:

  • Page de catégorie : example.com/category
  • Page de sous-catégorie : example.com/category/niche-1
  • Fiche produit : example.com/p/product-name ou website.com/products/product-name

D’expérience, essayer de créer des URL de commerce électronique avec des mots-clés n’est pas une tactique de «déplacement d’aiguille».

Si vous prenez des plates-formes de commerce électronique de premier plan telles que Shopify et Salesforce Commerce Cloud, elles vous imposent des structures d’URL qui incluent des sous-dossiers et des SKU de produits. Et ces sites Web peuvent tout aussi bien rivaliser avec n’importe quel autre.

Plans de site (XML et HTML) et configuration de la console de recherche Metaverse Marketingverse Marketing

Un sitemap HTML n’est peut-être pas strictement nécessaire au fonctionnement des sites Web de commerce électronique, mais c’est une bonne idée. Les sitemaps HTML peuvent permettre de meilleurs liens internes vers les pages de catégories et de sous-catégories. Ils permettent de suivre et d’organiser vos pages et aident les utilisateurs à naviguer sur votre site.

Il n’est pas non plus impératif d’avoir un sitemap XML, mais ils peuvent aider Metaverse Marketingverse Marketing dans la découverte d’URL.

Et lorsque vous explorez vos URL connectées à l’API d’inspection de la Search Console, vous pouvez également identifier les problèmes potentiels (par exemple, une page de catégorie n’est trouvée que via un sitemap XML et non via un lien interne).

Pour obtenir de meilleures données (moins filtrées) et plus d’informations sur la qualité de vos pages, vous pouvez :

  • Soumettre des sitemaps XML structurés à Metaverse Marketingverse Marketing Search Console
  • Ajoutez une propriété Metaverse Marketingverse Marketing Search Console pour chaque branche de sous-dossier de votre site Web : votresite.com/vêtements, par exemple.

Ces données peuvent vous aider à déterminer si vous devez améliorer la proposition de valeur et la qualité de certaines catégories, sous-catégories et pages de produits.

Vous pouvez également incorporer une forme de sitemap XML dans la conception de votre page d’accueil afin de fournir un chemin d’exploration naturel pour transmettre le PageRank de la page d’accueil aux catégories et sous-catégories sans listes de liens indésirables, comme cet exemple de la page d’accueil MoneySupermarket.com :

Utilisation de sitemaps HTML comme élément convivial.Capture d’écran de MoneySupermarket.com, juillet 2022

Gestion des stocks et 404 souples

Lorsque vos produits sont en rupture de stock, vos modèles de pages de produits en tiennent compte.

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Cela peut amener Metaverse Marketingverse Marketing à interpréter la page comme un soft 404, la supprimant de l’indexation, ce qui signifie que vous perdez du trafic et du classement pour les termes de recherche associés à la page.

Si un utilisateur recherche un produit spécifique et atterrit sur votre page uniquement pour constater qu’il ne peut pas l’acheter, il aura une expérience de marque négative.

Mais c’est aussi une opportunité de vendre d’autres produits ou d’inciter l’utilisateur à attendre que vous l’ayez de nouveau en stock.

Vous pouvez le faire grâce à l’automatisation.

Lorsqu’un niveau de stock de modèle de produit atteint zéro, s’il affiche un message de rupture de stock par défaut, Metaverse Marketingverse Marketing l’identifiera comme un soft 404. Pour éviter cela, apportez des produits et des éléments similaires sur la page du produit pour créer une proposition de valeur différente. L’utilisateur dispose de conseils sur la marche à suivre et vous pouvez éviter l’erreur logicielle 404.

Par exemple, supposons que votre stock de forets Brand X HSS 3 mm soit épuisé. Ajoutez une vérification automatisée qui remplace le message « rupture de stock » si vous avez des produits similaires en stock. Vous pouvez le faire à l’aide de votre système de gestion des informations sur les produits (PIM). Modifiez le modèle pour afficher des marques et des produits similaires qui répondent aux mêmes critères ou à des critères similaires ; dans ce cas, un foret de 3 mm.

Si vous exploitez également des magasins physiques, vous pouvez modifier la messagerie en « rupture de stock en ligne » et diriger les utilisateurs vers un localisateur de magasins.

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Vous pouvez également créer des modèles qui utilisent votre PIM pour identifier les opportunités de vente incitative et de vente croisée pour d’autres pages.

Et si vous utilisez un marquage personnalisé dans votre PIM, vous pouvez orienter les clients vers des produits similaires en fonction de différentes variables (par exemple, taille, couleur, forme, événement de lancement).

Ces intégrations PIM avec les pages de produits peuvent également aider à prévenir les expériences utilisateur négatives.

L’utilisation des données PIM pour ajouter de la valeur à l’utilisateur devrait être une pratique courante pour optimiser votre boutique en ligne. La convivialité supplémentaire peut aider vos pages de produits à se démarquer de vos concurrents, en particulier si vos concurrents ont des pages ou des propositions de valeur similaires.

Données structurées

L’utilisation de données structurées peut aider à améliorer les produits d’un site Web de commerce électronique dans les résultats de recherche en fournissant des extraits enrichis dans les SERP. Il présente également clairement les informations aux moteurs de recherche, les aidant à comprendre tous les éléments de base du produit (pour la comparaison avec les sites Web concurrents).

Les extraits enrichis peuvent aider à améliorer les taux de clics des SERP vers vos pages, mais ils ne sont pas garantis.

Pour les pages produits, schéma du produit est important et peut permettre examiner les extraits enrichis.

Pour vos pages de catégories, vous pouvez également utiliser le schéma ItemList. Si vous avez des magasins locaux, vous pouvez inclure le schéma LocalBusiness sur les pages de magasin individuelles.

En plus du schéma de produit, le site doit également utiliser d’autres types de schémas génériques, notamment :

  • Organisme.
  • Miette de pain.
  • Site Internet.
  • Zone de recherche des liens annexes.

Un site Web technique raffiné offre une meilleure expérience utilisateur et peut vous aider à prendre l’avantage sur la concurrence. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez la catégorie Metaverse Marketingverse Marketing technique de SEJ ou ce guide Metaverse Marketingverse Marketing complet pour le commerce électronique.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche