Comment utiliser la recherche payante et les publicités sociales pour promouvoir des événements

Au cours des dernières années, COVID a changé la façon dont les entreprises organisent des événements spéciaux et interagissent avec les clients et la communauté.

Les événements spéciaux ont changé et les activités urgentes ont une perspective virtuelle plus flexible.

Générer de la notoriété et gagner de la participation s’aligne parfaitement avec la promotion par le biais de la recherche payante et de la publicité sociale.

Considérez la promotion des événements commerciaux comme une stratégie distincte de vos campagnes en cours, de sorte qu’elle dispose d’un budget et d’une configuration dédiés.

L’événement doit recevoir une stratégie de ciblage et de messagerie distincte et unique.

Allons creuser !

Quels types d’événements peuvent être promus ?

Voyons d’abord quelques exemples d’« événements » possibles :

  • Conférences virtuelles.
  • Webinaires.
  • Grandes ouvertures ou réouvertures.
  • Offres commerciales de « retour à la normale ».
  • Stand de l’entreprise lors de salons professionnels.
  • Prise de parole lors de salons professionnels.
  • Lancements de produits.
  • Portes ouvertes.
  • Événements de vente.
  • Adoptions d’animaux de compagnie.
  • Évènements sportifs.
  • Fêtes, foires et marchés fermiers.
  • Inscription aux cours, virtuels ou en personne.

Pour un « événement », nous recherchons généralement une activité spéciale et notable en dehors des activités normales, avec un temps d’engagement limité.

Éléments à prendre en compte avant la configuration de la campagne

Vous pouvez ajouter n’importe quel événement spécial à vos campagnes en tant qu’extension d’annonce, comme un lien annexe ou une extension de promotion.

Veuillez noter que les extensions de promotion sont des promotions des ventes et nécessitent un montant réduit. Les deux doivent inclure les dates de début et de fin définies lors de la création de l’extension.

planification des extensions d'annoncesCapture d’écran des extensions d’annonces Metaverse Marketingverse Marketing Ads, juillet 2022

Une nouvelle campagne doit être créée pour chaque événement afin de s’adapter à ses paramètres et de suivre les conversions et le retour sur investissement par événement.

Attribuer aux campagnes événementielles leur propre budget supplémentaire, au lieu de se détourner des campagnes en cours, aidera à maintenir la stabilité du compte principal et à conserver le volume.

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4 conseils pour concevoir des campagnes événementielles

Après avoir créé une nouvelle campagne pour votre événement et alloué son propre budget, il existe de nombreux autres facteurs à prendre en compte pour la promotion des événements.

1. Soyez clair, concis et créatif

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et Display liées à l’événement doivent suivre les meilleures pratiques avec des détails clairs sur l’objectif de l’événement, la date, l’heure et un CTA attrayant.

Les chercheurs doivent voir comment participer, s’inscrire ou s’inscrire.

Comme pour les pratiques Metaverse Marketingverse Marketing standard, vous souhaiterez ajouter certaines fonctionnalités, avantages et toute proposition de vente unique s’il s’agit d’un événement commercial compétitif.

Les événements payants tels que les conférences ou les cours de formation offrent souvent des « offres spéciales pour les lève-tôt » ou des réductions d’équipe. Assurez-vous de l’inclure dans la copie de l’annonce.

Cloches et sifflets : Essayez un compte à rebours qui peuvent être insérés dans des annonces sur Metaverse Marketingverse Marketing Ads et Microsoft Ads. Microsoft a un grand explication du fonctionnement de la fonction de compte à rebours.

Vous trouverez ci-dessous l’exemple Metaverse Marketingverse Marketing Ads de configuration dans un titre :

compte à rebours googleCapture d’écran de Metaverse Marketingverse Marketing Ads, juillet 2022

Malheureusement, tout n’est pas amusant et flash. Dans l’environnement commercial actuel post-COVID, il sera important d’aborder les points suivants simplement dans l’annonce et en détail sur la page de destination :

  • Virtuel ou en personne.
  • Consignes de sécurité gouvernementales pertinentes.
  • Les exigences de sécurité des événements, telles que l’utilisation de masques, la distanciation sociale, etc.
  • Responsabilité de la sécurité de l’événement ou attentes des participants.

2. Calendrier

Le timing de la conception des campagnes événementielles est essentiel à la mission, surtout si votre événement ne se produit que pendant quelques jours ou un jour.

  • Souhaitez-vous toucher votre public les jours exacts où l’événement se déroule ? Ou le construire pendant des jours, des semaines, des mois ?
  • La promotion « en amont » de l’événement nécessite-t-elle une approche différente de celle pendant l’événement ?
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Par exemple, faire la promotion des semaines avant un webinaire ou le lancement d’un produit relève du bon sens. Certains événements locaux peuvent ne nécessiter que quelques jours, donc c’est frais dans l’esprit de l’utilisateur.

Lorsque vous définissez les dates de diffusion et le calendrier des annonces, faites attention à l’heure de la journée à laquelle les annonces se termineront. Metaverse Marketingverse Marketing se terminera à minuit ce jour-là, vous pourriez donc manquer une journée entière.

Metaverse Marketingverse Marketing a la possibilité de définir une heure précise de la journée. S’il vous plaît noter que c’est en heures militaires!

3. Emplacements

Le ciblage géographique sera largement dicté par le lieu de l’événement, mais il y a quelques éléments à prendre en compte.

En fonction de la densité de la clientèle, le ciblage géographique sera différent pour chaque annonceur. Par exemple:

  • Une vente trottoir locale dans la ville aura un rayon étroit ou une cible urbaine.
  • Un grand événement, comme un salon professionnel, aura des participants de la région et des voyageurs dans la région.
  • Une cible nationale, comme un webinaire, présentera le plus de défis pour l’hyper-cibler afin d’atteindre votre public.

Avec le ciblage national, vous souhaiterez peut-être accorder la priorité à l’allocation budgétaire aux principales zones métropolitaines. Une autre approche consiste à examiner les données d’achat de vos clients pour les tendances en matière de revenus ou de retour sur investissement par emplacement.

4. Ciblage

Le ciblage des événements sera probablement différent du ciblage du compte publicitaire principal.

Prenons l’exemple d’un salon technologique, car cela s’applique à de nombreux scénarios où l’événement se déroule dans un lieu physique.

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En supposant que la copie publicitaire soit spécifique à l’événement, vous souhaiterez atteindre les personnes qui effectuent des recherches sur le salon ou à proximité pendant qu’elles y sont physiquement.

Les requêtes de recherche utilisées pour Metaverse Marketingverse Marketing et Bing peuvent appartenir à des groupes de mots clés tels que :

  • Technologies au salon.
  • Entreprises au salon.
  • Le nom du salon, tel que « tech expo ».

Ces termes de recherche possibles offrent une excellente occasion de cibler les personnes qui sont actuellement physiquement présentes à l’événement.

En tant que couche aux mots-clés, ou seul, vous pouvez cibler votre marché dans les moteurs de recherche en utilisant des listes d’audience telles que « nouvelles et tendances technologiques » ou « nouveaux produits technologiques » dans votre zone géographique cible.

Les centres d’intérêt et les comportements seront notre principale stratégie de ciblage sur Metaverse Marketingverse Marketing et les autres réseaux sociaux payants.

Les intérêts et les comportements seront évidemment notre principale stratégie de ciblage sur Facebook et d'autres canaux de médias sociaux payants.Capture d’écran des publicités Metaverse Marketingverse Marketing, juillet 2022

Astuce bonus : comment tirer parti des événements (locaux ou autres) même si vous n’y participez pas !

Si vous avez supposé au cours de cet article que vous participez ou organisez des événements, c’est très bien, mais vous pouvez également vous greffer sur tous les événements liés à votre entreprise pour obtenir une visibilité supplémentaire.

Par exemple, au printemps, les salons à domicile battent leur plein.

Même si vous n’exposez pas au salon, vous pouvez tirer parti de l’exposition autour du salon pour promouvoir vos services à domicile locaux ou du contenu connexe sur votre site Web.

Compte tenu de l’environnement commercial d’aujourd’hui, être armé de nouveaux conseils sur la promotion de votre événement d’affaires sera essentiel au succès.

Réfléchissez de manière créative à la manière d’atteindre votre public cible pour participer ou vous inscrire en personne ou en ligne. La clé est de se concentrer au laser sur l’emplacement, l’intention du chercheur et les intérêts pertinents.

Casser une jambe!

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