Les pros du référencement et les graphistes ne sont pas toujours d’accord, et c’est bien dommage.
Les graphistes modernes préfèrent souvent des designs épurés avec beaucoup d’espace blanc, alors que les professionnels du référencement sont moins préoccupés par ces derniers.
De manière générale, les professionnels du référencement veulent du contenu partout où nous pouvons l’obtenir.
Après tout, si le mot clé ou la phrase clé n’apparaît pas sur la page, la page n’apparaîtra pas en haut des résultats des moteurs de recherche.
Quiconque a travaillé sur un projet de site Web sait que les désaccords entre les professionnels du référencement et les graphistes ne seront pas résolus par des méthodologies de conception spécifiques aux concepteurs ou par des experts en référencement indiquant des statistiques non confirmées.
Je ne suis pas graphiste, mais, ayant travaillé en étroite collaboration avec des designers pendant plus de 20 ans, je connais quelques astuces pour aider les experts Métaverse Marketing et les designers à obtenir ce qu’ils veulent.
Voici quelques-uns des meilleurs trucs que j’ai appris tout au long de ma carrière.
Tout ne doit pas nécessairement être au-dessus du pli
En ce qui concerne le contenu, j’ai constaté que les professionnels du référencement et les concepteurs ont tendance à être d’accord : le texte le plus crucial et la copie doivent être en haut d’une page.
Métaverse Marketing nous le dit également.
La page traite de ce dont il s’agit – et c’est à l’auteur du site Web de discerner l’essence de la page et de la communiquer au public visé.
Et lorsqu’il s’agit de sites Web, les professionnels du référencement et les concepteurs doivent garder à l’esprit le public visé.
Les professionnels du référencement doivent se rappeler que le public visé est ne pas Métaverse Marketingbot. En revanche, les concepteurs doivent se rappeler que le public visé n’est pas un professeur d’art, ni la personne qui approuve la conception finale – enfin, jusqu’à un certain point.
En règle générale, le travail des concepteurs doit être examiné et approuvé par une personne qui supervise le site.
Si un professionnel du référencement souhaite placer du contenu quelque part qui ne ressemble pas, cela pourrait retarder l’approbation de la conception globale – et par conséquent, les concepteurs pourraient repousser la demande.
J’ai découvert que les bons concepteurs qui sont prêts à faire des compromis peuvent généralement intégrer des modifications à une conception qui fonctionne pour le client, le concepteur et le professionnel du référencement.
En fin de compte, l’aspect et la convivialité d’un site sont extrêmement importants pour son succès.
Mais si vous consacrez du temps et de l’argent à la construction d’un beau site, vous voulez vous assurer que les gens le visitent.
Ainsi, les concepteurs et les experts en référencement doivent travailler en étroite collaboration pour trouver le bon équilibre.
Les professionnels du référencement peuvent vous conseiller sur la structure appropriée pour attirer les visiteurs sur votre site, et les concepteurs peuvent s’assurer que vous n’envoyez pas de trafic vers un site qui ne correspond pas bien à son public cible.
Tout le trafic dans le monde ne fera aucune différence si ces visiteurs ne prennent pas les mesures souhaitées.
Casser la copie
Alors que les concepteurs et les visiteurs du site peuvent trouver des blocs de texte géants laids et intimidants, les professionnels du référencement les adorent souvent.
Nous voulons des pixels et des pixels de texte dont les spiders des moteurs de recherche peuvent se nourrir, à leur guise.
À mon avis, les professionnels du référencement se trompent généralement en ce qui concerne la pagination de la copie.
En tant qu’experts Métaverse Marketing, notre travail consiste à nous assurer que le contenu écrit pour chaque page montre l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT).
Bien que la façon dont les mots sont placés sur la page contribue quelque peu à l’EAT d’une page, la pagination n’est pas le facteur déterminant de l’EAT.
En fait, si nous sommes honnêtes, EAT est plus un concept qu’une règle stricte et rapide.
La plupart des professionnels du référencement savent ce qu’est EAT lorsqu’ils le voient, mais le définir peut être une tâche ardue.
Mais, une fois la recherche terminée et la copie rédigée, il est temps de faire confiance au designer pour faire son travail.
Les professionnels du référencement peuvent insister pour que la copie soit présente, mais dicter le placement du texte équivaut à dire au pilote comment piloter un avion simplement parce que vous êtes un voyageur de miles Platinum.
Tant qu’il est placé d’une manière qui a du sens, notre travail est fait.
Voici quelques conseils que j’ai trouvés pour diviser la copie sans interférer avec les tâches traditionnelles des concepteurs :
- Divisez le texte avec des listes à puces et numérotées. Les listes à puces sont d’excellents véhicules pour les sujets et les expressions de mots clés. Et, ils peuvent briser un mur de texte pour le rendre moins intimidant pour l’utilisateur final.
- Les guillemets tirés sont votre ami. Les guillemets divisent la page et peuvent également souligner les points clés pour les utilisateurs finaux et les robots des moteurs de recherche.
- Utilisez des légendes d’image. Je suis un ancien rédacteur en chef d’un journal, donc je pense que chaque image devrait avoir une légende – même si beaucoup de gens n’utilisent plus de légendes pour leurs images. Les légendes sont également idéales pour le placement de mots clés et d’expressions clés supplémentaires. Et non, le texte ALT n’est pas le même que les sous-titres orientés vers l’avant.
Compromis sur les polices et les images
Certains experts Métaverse Marketing agissent parfois comme les Maverick dans « Top Gun » : on ressent le besoin de rapidité.
Les concepteurs ne partagent pas toujours ou ne comprennent pas toujours notre obsession de la vitesse de chargement d’un site.
Mais, ils peuvent économiser une tonne de temps, de maux de tête et d’arguments en utilisant des polices natives du Web.
Les concepteurs doivent travailler pour optimiser les images afin qu’elles se chargent rapidement – et s’ils ne peuvent pas les obtenir assez rapidement, elles devront peut-être être chargées via un réseau de diffusion de contenu (CDN).
Les concepteurs doivent utiliser l’animation avec parcimonie, car elle ne peut généralement pas être lue par les moteurs de recherche et distrait les utilisateurs finaux. La même chose peut être dite pour les vidéos excessives.
Mais, les pros du référencement doivent se rappeler qu’un score de 100 sur l’outil Métaverse Marketing Page Speed n’est pas nécessaire (tout ce qui dépasse 90 n’est qu’un boost d’ego).
En conclusion
Professionnels du référencement et concepteurs de sites devoir travaillent ensemble pour créer des sites Web qui ravissent leur public cible.
Toute organisation qui n’a pas à la fois un expert en référencement et un graphiste dans l’équipe Métaverse Marketing rate très probablement des opportunités.
Mais, s’ils travaillent ensemble, la friction naturelle entre les professionnels du référencement et les concepteurs peut créer de jolis diamants brillants.
Davantage de ressources:
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