Devriez-vous passer à GA4 maintenant ? Que souhaitez-vous savoir

Les cookies tiers disparaissent

Comme vous l’avez remarqué, GA4 ne suivra pas les cookies tiers ; il se concentrera sur les cookies de première partie.

La confidentialité est l’une des principales raisons pour lesquelles les cookies tiers sont progressivement supprimés.

Quelle est la différence entre les cookies propriétaires et les cookies tiers ? En quoi est-ce important?

  • Cookies propriétaires sont des cookies qui suivent votre activité sur un site Web et qui y ont été placés par le propriétaire de ce site Web.
  • Cookies tiers sont des cookies qui ont été placés sur un site Web par une personne autre que le propriétaire de ce site, permettant à des tiers de suivre automatiquement votre activité.

Metaverse Marketingverse Marketing supprime les cookies tiers d’Analytics et de Chrome.

La suppression des cookies tiers modifie ce que Metaverse Marketingverse Marketing et les autres annonceurs peuvent suivre et comment ils collectent les données.

GA4 modifiera les mesures clés, telles que le taux de rebond, etc.

Un modèle de collecte de données différent signifie que de nombreuses mesures auxquelles vous êtes habitué ne peuvent pas rester les mêmes.

Un exemple de métrique qui change est le taux de rebond.

Le taux de rebond est un pourcentage de sessions qui se terminent sans aucune interaction sur une page.

GA4 remplace le taux de rebond par le taux d’engagement.

Qu’est-ce que le taux d’engagement ?

Le taux d’engagement est un pourcentage de « sessions engagées ».

Ces séances soit :

  • Dure plus de 10 secondes.
  • Organisez un événement de conversion.
  • Avoir au moins deux vues de page ou vues d’écran.

Comme l’explique CallRail dans son Livre électronique GA4le taux d’engagement n’est pas un inverse direct du taux de rebond.

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Si vous êtes une agence, vous devrez passer un peu de temps à ajuster la façon de rendre compte à vos clients de ces nouvelles mesures.

Comment le taux d’engagement de GA4 Vs. Le taux de rebond d’UA offre de meilleures opportunités

Le changement s’accompagne d’opportunités, surtout lorsque vous avez suffisamment de temps pour vous préparer.

Comme vous le verrez dans l’exemple de taux d’engagement ci-dessous, vous obtenez des informations plus utiles que celles fournies par le taux de rebond.

Kayle Larkin, contributrice de SEJ et experte en analyse, affirme que le taux de rebond n’est pas nécessairement une mesure utile de l’engagement ou de l’efficacité des pages, car il se concentre sur les actions et non sur le temps.

Par exemple, un utilisateur qui lit l’intégralité d’un article de blog de 2 000 mots, puis le quitte sans aucune autre action est considéré comme un rebond dans l’ancien modèle. Mais ils étaient clairement engagés avec le contenu.

En ajoutant un élément temporel, le taux d’engagement inclut les lecteurs et est un meilleur indicateur de l’efficacité d’une page.

Cela peut prendre un certain temps pour modifier vos processus de déclaration et éduquer les clients, mais vous pouvez trouver de nombreux résultats positifs.

En savoir plus sur ce que vous perdrez et ce que vous gagnerez en passant à GA4 avec CallRail guide de GA4 pour les agences.

Les nouveaux propriétaires de sites doivent-ils utiliser GA4 ou UA ?

Si votre site ou le site de votre client est tout nouveau, votre nouveau compte sera par défaut sur GA4. Vous ne devriez probablement pas faire tout votre possible pour configurer UA.

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UA s’en va, il n’est donc pas logique de créer deux nouvelles propriétés.

Lancez-vous avec la nouvelle technologie et ne vous inquiétez pas s’il y a une courbe d’apprentissage.

Vous apprenez en même temps que tout le monde.

Les propriétaires de sites existants doivent-ils utiliser GA4 ou UA ?

Ne supprimez pas vos propriétés UA pour l’instant ! Sauvegardez-les, d’abord!

En plus de perdre vos données, tous les outils intégrés tomberont également en panne si vous effectuez un changement brutal dès maintenant.

La bonne nouvelle est que vous avez encore beaucoup de temps pour vous mouiller les pieds.

Conseil de pro : Commencez le déménagement plus tôt afin de pouvoir commencer dès maintenant à collecter des données d’une année sur l’autre.

Assurez-vous simplement que tous les outils tiers que vous utilisez ont été mis à jour avant de plonger. Ou, si vous ne vous attendez pas à ce qu’ils soient mis à jour à temps, recherchez de nouveaux outils.

Les agences doivent-elles utiliser GA4 ou UA ?

Pour les agences et les marketeurs, la situation est plus compliquée.

Si vous veulent des données d’une année sur l’autre pour l’année prochaine, vous devriez déjà avoir configuré GA4. Si vous ne le faites pas, commencez maintenant. Plus vous le laissez longtemps, plus vous devrez attendre ces données de comparaison d’une année sur l’autre.

Mais vous devrez peut-être aussi rester avec UA pendant un certain temps.

Vos clients le feront tous à un rythme différent. Certains pourraient même ne pas être conscients qu’ils doivent faire le changement. Beaucoup ne s’attendent pas à des changements significatifs dans les rapports que vous leur fournissez.

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Vous pouvez avoir plusieurs membres de l’équipe qui ont besoin d’apprendre GA4.

Vous devrez également démarrer une archive de données si vous n’en avez pas déjà une.

Pendant que vous faites tout cela et que vous modifiez vos processus pour tenir compte des nouveaux types de données, vous souhaitez que le service à vos clients reste interrompu.

Vous aurez besoin d’un plan de gestion de projet clair pour la migration de chaque client si vous gérez leurs comptes d’analyse.

Il y a de fortes chances que vous deviez continuer à utiliser UA aux côtés de GA4 jusqu’à ce qu’il soit officiellement retiré.

Comment configurer GA4

Il est simple à configurer et à migrer vers GA4.

Comment configurer GA4 à partir de zéro

La configuration d’un nouveau compte GA4 à partir de zéro est simple.

Il s’agit de configurer un nouveau compte Metaverse Marketingverse Marketing Analytics ou une nouvelle propriété GA4 sur un compte existant.

La documentation de Metaverse Marketingverse Marketing peut vous guider étape par étape.

Comment migrer d’UA vers GA4

Si vous utilisez un compte UA existant et souhaitez le mettre à niveau, Metaverse Marketingverse Marketing a créé un assistant de configuration utile.

CallRail fournit un guide étape par étape avec des captures d’écran dans leur ebook, ou vous pouvez utiliser la documentation d’assistance de Metaverse Marketingverse Marketing.

Vous trouverez également ces instructions utiles dans l’ebook de CallRail :

N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé d’annuler votre UA et de faire tapis sur GA4 pour le moment. Mais si vous voulez des données de comparaison d’une année sur l’autre l’année prochaine, configurez vos comptes GA4 maintenant.