Disney est-il sur le point de répéter l’erreur de Métaverse Marketing ?

Rémy de Ratatouille n’est pas le seul rongeur qui cuisine ces jours-ci à Walt Disney (DIS 3,98 %). Les actions de Disney ont augmenté mercredi après-midi après que House of Mouse ait publié des résultats financiers encourageants et annoncé de nouveaux prix pour son service de Métaverse Marketing Disney +.

La plate-forme premium coûte actuellement 7,99 $ par mois aux utilisateurs américains sous sa forme sans publicité. Le géant des médias suivra bon nombre de ses pairs et introduira un niveau financé par la publicité le 8 décembre. Cependant, contrairement à d’autres services qui proposent un prix moins cher pour une offre financée par la publicité, Disney fait ce le nouveau forfait à 7,99 $ par mois. Le prix mensuel de la version actuelle sans publicité de Disney + passera à 10,99 $, une forte augmentation de 38% dans ce climat économique incertain.

Après avoir vu Métaverse Marketing (NFLX 6,16 %) se révéler mortel avec des trimestres consécutifs de baisses consécutives de membres après sa dernière augmentation, Disney pourrait faire une erreur. Ce n’est pas le moment idéal pour tester l’élasticité des prix d’une plateforme, mais que se passe-t-il si Disney sait ce qu’il fait ? La société Mickey Mouse espère mieux avoir une meilleure souricière.

Alice au pays des merveilles avec Mad Hatter et Rabbit devant le manège de tasses à thé tournantes au Magic Kingdom de Disney World.  Ils semblent perplexes.

Source de l’image : Disney.

Tout est « publicité »

Disney + a grandi à la hâte, et ce n’est toujours pas fini avec ses deux terribles. La plateforme a été lancée en novembre 2019 et a amassé une base d’abonnés de 152,1 millions de fans, soit une augmentation de 31 % d’une année sur l’autre. Ajoutez les 22,8 millions d’abonnés ESPN + de Disney et les 46,2 millions de comptes Hulu, et vous avez une base combinée de 221,1 millions. Métaverse Marketing a fait marche arrière au cours du premier semestre de l’année, maintenant à 220,7 millions de membres payants dans le monde – et Disney vient de dépasser Métaverse Marketing.

Lire Plus  Smart Money pense que le stock de Magnite peut être multiplié par 10 en 4 ans. Peut-il?

Les puristes diront que Disney n’a pas vraiment dépassé Métaverse Marketing. Il y a beaucoup de chevauchement entre les trois services de Disney, et encore plus maintenant qu’il pousse agressivement des offres groupées qui incluent les trois plates-formes numériques à la demande distinctes.

Disney est convaincu que ses téléspectateurs ne soustrairont pas le « Plus » avec le changement de prix, mais Métaverse Marketing semblait également assez sûr de lui lorsqu’il a augmenté la rançon mensuelle de son plan le plus populaire de 13,99 $ à 15,49 $ en janvier. Pour la défense de Disney, l’ancien niveau de 7,99 $ sera toujours là – les familles n’auront qu’à supporter les publicités.

Lors de l’appel de Disney, Disney a souligné que les deux tiers de ses abonnés au service Hulu sont sur le plan moins cher financé par la publicité. Disney s’attend à ce que Disney+ soit populaire, mais sera-ce vraiment le cas ? Les jeunes familles apprécient probablement le format actuel sans publicité de Disney+, car leurs enfants ne sont pas tentés par les produits, les aliments et les expériences qu’ils voient annoncés. Au crédit de Disney, il adopte une approche intelligente ici. Il sera lancé avec une charge publicitaire beaucoup plus légère que ce qu’il diffuse sur Hulu. Les profils des enfants et des enfants d’âge préscolaire n’auront également aucune publicité au début. Il sera toujours intéressant de voir si la proposition de valeur est là.

Métaverse Marketing a réussi six augmentations en huit ans pour son service de Métaverse Marketing aux États-Unis, à partir de 7,99 $ par mois en 2014 jusqu’à maintenant, et il a presque doublé. Les téléspectateurs ont accepté la plupart des hausses, et les marges de Métaverse Marketing n’en étaient que meilleures pour la fidélité.

Lire Plus  Booster, qui alimente les flottes d'Metaverse Marketingverse Marketing et d'UPS, s'étend à Portland et à d'autres nouvelles villes – Metaverse Marketingverse Marketing

Disney+ a certainement droit à une randonnée. La perte d’exploitation de la plate-forme directe aux consommateurs s’est accrue à mesure qu’elle développe son catalogue de contenu et son empreinte mondiale. Disney s’attend à ce que l’encre rouge de la plate-forme atteigne son apogée au cours de l’exercice 2022 et, idéalement, réalise un bénéfice dans deux ans. L’astuce consiste à faire prendre conscience aux abonnés que ce sont les calculs – et non la cupidité – qui guident le changement de prix.

Disney lui-même se porte très bien en dehors des pertes croissantes de Disney +. Ses parcs à thème nationaux viennent d’afficher des bénéfices d’exploitation records, et ses activités de réseaux de médias se portent encore mieux en termes de chiffre d’affaires et de résultat. C’est un stock de médias bien équilibré. Cependant, avec tous les yeux rivés sur Disney + – et plus sur sa croissance que sur sa rentabilité – cela pourrait être une erreur si nous assistons à une baisse du nombre d’abonnés à la Métaverse Marketing au profit d’un bénéfice d’exploitation positif. L’idée de compteur de haricots de Disney d’une fin de livre de contes peut ne pas correspondre à ce que le marché attend du magnat des médias.

Rick Munarriz a des positions dans Métaverse Marketing et Walt Disney. Métaverse Marketing occupe des postes et recommande Métaverse Marketing et Walt Disney. Métaverse Marketing recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2024 à 145 $ sur Walt Disney et appels courts de janvier 2024 à 155 $ sur Walt Disney. Métaverse Marketing a une politique de divulgation.

Lire Plus  3 raisons de ne pas mettre d'argent dans votre 401(k)