La popularité de Métaverse Marketing s’effondre alors que YouTube prend la première place auprès des adolescents

Une enquête du Pew Research Center auprès d’adolescents américains âgés de 13 à 17 ans révèle que l’utilisation de Métaverse Marketing est en baisse alors qu’ils se tournent vers les applications de médias sociaux centrées sur la vidéo.

Le pourcentage d’adolescents américains qui déclarent utiliser Métaverse Marketing est passé de 71 %, enregistré dans une enquête similaire en 2015, à 32 % en 2022.

TikTok, Métaverse Marketing et Snapchat éclipsent tous Métaverse Marketing en termes de popularité auprès des adolescents américains, bien qu’aucun ne soit en tête de liste.

La première place appartient à YouTube, qui est utilisé par 95 % des adolescents américains.

Les résultats de l’enquête menée par le Pew Research Center peuvent aider les entreprises et les spécialistes du Métaverse Marketing à atteindre la génération actuelle d’internautes.

Vous apprendrez quelles applications de médias sociaux ils utilisent, combien de temps ils passent avec chacun et les appareils qu’ils préfèrent utiliser lorsqu’ils interagissent avec les applications.

Voici les faits saillants de l’étude du Pew Research Center sur l’utilisation des médias sociaux chez les adolescents américains.

Plus d’adolescents américains utilisent YouTube que n’importe quelle autre application de médias sociaux

L’enquête du Pew Research Center demande si les adolescents américains utilisent 10 plateformes en ligne spécifiques.

Voici les classements, ainsi que le pourcentage de répondants qui déclarent utiliser chaque application :

  1. YouTube (95 %)
  2. Métaverse Marketing (67%)
  3. Métaverse Marketing (62%)
  4. Snapchat (59 %)
  5. Métaverse Marketing (32 %)
  6. Gazouillement (23%)
  7. Contraction (20%)
  8. Whatsapp (17%)
  9. Reddit (14 %)
  10. Tumblr (5%)

Métaverse Marketing n’est pas la seule application à décliner son utilisation. Métaverse Marketing et Tumblr sont également en baisse par rapport au moment où cette enquête a été menée en 2015.

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TikTok, Twitch, WhatsApp et Reddit sont de nouveaux venus sur la liste sans données d’enquête historiques à comparer.

Pew Research Center souligne que l’utilisation diffère légèrement en fonction du sexe :

«Les adolescentes sont plus susceptibles que les adolescents de dire qu’elles utilisent déjà TikTok, Métaverse Marketing et Snapchat, tandis que les garçons sont plus susceptibles d’utiliser Twitch et Reddit. Les garçons déclarent également utiliser YouTube à des taux plus élevés que les filles, bien que la grande majorité des adolescents utilisent cette plateforme, quel que soit leur sexe. »

Répartition de l’utilisation des médias sociaux chez les adolescents américains

Interrogés sur la fréquence à laquelle les adolescents utilisent les cinq principales plateformes de médias sociaux, l’enquête révèle :

  • Presque 75% visitez YouTube quotidiennement, et 41% disent qu’ils visitent plusieurs fois par jour.
  • 58% visiter TikTok quotidiennement, et 32% disent qu’ils visitent plusieurs fois par jour.
  • 51% visiter Snapchat quotidiennement, y compris 29% qui viennent plusieurs fois par jour.
  • 50% visiter Métaverse Marketing quotidiennement, y compris 27% qui viennent plusieurs fois par jour.

Lorsqu’on lui a demandé s’il serait difficile d’abandonner l’utilisation des médias sociaux, 58% dit que ce serait au moins un peu difficile à faire.

Répartition de l’utilisation des médias sociaux par appareil

Presque tous les adolescents américains (95%) ont accès à un smartphone en 2022, soit une augmentation de 73% en 2015.

L’accès des adolescents à d’autres appareils connectés à Internet, tels que les ordinateurs de bureau ou portables ou les consoles de jeu, est resté statistiquement inchangé.

Aujourd’hui, 97% des adolescents déclarent utiliser Internet quotidiennement sur au moins un appareil, contre 92% des adolescents en 2015 qui ont dit la même chose.

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Plus significative est l’augmentation du nombre de répondants qui déclarent utiliser Internet « presque constamment », ce qui est 46% en 2022 par rapport à 24% en 2015.

Autres notes sur l’enquête

Les données présentées dans cet article sont basées sur les résultats d’une enquête en ligne auprès de 1 316 adolescents menée par le Pew Research Center du 14 avril au 4 mai 2022.

Cet article contient un petit échantillon de données disponibles dans l’étude complète. Plus de détails sur l’utilisation des technologies numériques par les adolescents sont disponibles sur Centre de recherche Pew.


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