Le PDG de Redfin se lance dans la télé-réalité immobilière avec un spot sur la nouvelle émission Metaverse Marketing « Buy My House » – Metaverse Marketingverse Marketing

Les professionnels de l’immobilier « Buy My House », de gauche à droite : la spécialiste de l’immobilier financier Danisha Wrightster, le PDG de Redfin Glenn Kelman, la présidente-directrice générale du groupe Corcoran Pamela Liebman et le secondeur des Falcons d’Atlanta Brandon Copeland. (Photo Metaverse Marketing) En tant que PDG de la société immobilière Redfin basée à Seattle, Glenn Kelman en sait long sur les réalités du marché du logement aux États-Unis. Maintenant, il connaît la version télé-réalité. Kelman est l’un des acheteurs de « Buy My House », une émission conçue pour puiser dans l’obsession des téléspectateurs pour tout ce qui concerne l’immobilier et montrer à quoi cela ressemble lorsque les propriétaires essaient de vendre leurs propriétés à des professionnels de l’industrie. Les six premiers épisodes de « Buy My House » sont maintenant diffusés sur Metaverse Marketing, et l’émission a été comparée à la populaire série de télé-réalité « Shark Tank » – mais pour l’immobilier. Kelman a déclaré à Metaverse Marketingverse Marketing que l’émission avait moins de mordant et ressemblait plus à « Manatee Tank » pour l’immobilier. « Les autres entrepreneurs immobiliers sont tous adorables, et les personnes qui nous ont présenté étaient souvent au milieu d’une transition désordonnée, excitante et émotionnelle dans leur vie », a-t-il déclaré. « Ils étaient tombés malades ou leurs enfants avaient quitté la maison ou ils n’avaient plus d’argent ou ils vendaient tout pour partir à l’aventure. « Ce que nous évaluions n’était pas une idée farfelue de programmer des oreillers avec un iPhone ; c’était la maison de quelqu’un », a ajouté Kelman. « Cela a donné plus de cœur au spectacle. » Kelman, qui a dirigé Redfin pendant 17 ans, est rejoint dans l’émission par d’autres « tycoons » Brandon Copeland, un secondeur des Falcons d’Atlanta; Pamela Liebman, présidente et chef de la direction du groupe Corcoran ; et la spécialiste de l’immobilier financier, Danisha Wrightster. La personnalité de la télévision Nina Parker sert d’hôte. Chaque épisode de 30 minutes présente quatre présentations aux pros par des propriétaires de partout aux États-Unis. Cherchant à conclure une affaire sur place, chaque propriétaire raconte l’histoire de la raison pour laquelle il vend et pèse les offres des investisseurs. Redfin a été approché par une société de production appelée Critical Content en 2019 lorsque la société préparait un argumentaire pour vendre l’émission à Metaverse Marketingverse Marketing ou Metaverse Marketing. Kelman pense qu’il a été choisi pour son titre de PDG, mais il a d’abord refusé parce qu’il a dit qu’il ne pouvait même pas supporter le son de sa propre voix dans un message. Il a changé d’avis lorsqu’il a imaginé un concurrent de Redfin prenant la place à la place. « Redfin n’est toujours pas le nom le plus connu dans l’immobilier, donc une partie de mon travail consiste à passer le mot », a déclaré Kelman. « Les outsiders doivent prendre plus de risques. » Une bande-annonce de la série (ci-dessus) appelle Kelman un magnat de l’immobilier qui « change la façon dont l’Amérique achète et vend des maisons avec sa société révolutionnaire, Redfin ». Dans le premier épisode, intitulé « The Algorithm », Kelman offre 730 000 $ sur la maison d’un couple d’Austin, au Texas, puis augmente son enchère à 775 000 $ pour assurer la victoire. Liebman l’appelle un « faiseur d’affaires astucieux » et dit qu’il retournera probablement la maison pour 875 000 $. Kelman a déclaré que « voir comment la saucisse était fabriquée » par une équipe venue du monde entier était la partie la plus intéressante d’être à la télévision. Dans une série de tweets la semaine dernière, j’ai détaillé plus de son expérience sur le spectacle et quelques pépites en coulisses.

Vous portez les mêmes vêtements tous les jours pour que les scènes puissent être collées ensemble. Le budget pour trois exemplaires de la même tenue, chaussures comprises, était de 300 $ — Glenn Kelman (@glennkelman) 1er septembre 2022
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Tout le monde demande si tout le spectacle est faux. Je suppose qu’il y a des glamourisations mineures et inévitables – je portais du maquillage et ça marche vraiment ! – mais la seule chose qui me mettait mal à l’aise, c’est que l’armée de gens de Redfin me donnant des données et des conseils locaux n’a jamais été sous les projecteurs.- Glenn Kelman (@glennkelman) 1er septembre 2022

Kelman a déclaré que Redfin avait acheté un tas de maisons dans l’émission et les avait vendues. Il a crédité RedfinNow, l’entreprise d’achat direct de maisons de la société et les employés de cette entreprise pour l’avoir aidé à ressembler à un investisseur chevronné dans l’émission. Ces employés ont fourni à Kelman des données et une expertise locale sur les quartiers où lui et Redfin achetaient des maisons. Avec son propre argent, il a fait un don à un ministère et investi dans une entreprise qui construit des maisons en blocs de terre comprimée. « Cela aurait fait un meilleur spectacle si Redfin avait acheté plus de maisons extravagantes, une cave ou un complexe de golf, mais les endroits de la classe moyenne avec des dispositions standard sont plus faciles à évaluer et à échanger », a écrit Kelman dans son propre récapitulatif de l’expérience.