Les actions de Jumia augmentent alors que l’activité de commerce électronique de l’entreprise s’accélère au deuxième trimestre – Métaverse Marketing

Le géant africain du commerce électronique Jumia a annoncé son performance financière du deuxième trimestre aujourd’hui. Dans le sillage de ses rapports financiers ce matin, les actions de Jumia ont fortement grimpé, gagnant plus de 15 % en début de séance à 8,12 $ par action et légèrement à 8,30 $ par action au moment de la publication.

Qu’est-ce qui a poussé son stock plus haut? Jumia a enregistré une croissance dans la plupart des mesures de performance au deuxième trimestre, y compris les revenus qui a dépassé les attentes.

Les indicateurs de performance de l’entreprise se sont appréciés à deux chiffres par rapport au même trimestre de l’année dernière en termes d’utilisateurs actifs, de commandes, de GMV et de revenus. Les consommateurs actifs ont atteint 3,4 millions au deuxième trimestre 2022, en hausse de 25 % d’une année sur l’autre. Les commandes ont augmenté de 35 % d’une année sur l’autre pour atteindre 10,3 millions. Le GMV a grimpé de 21 % à 271,1 millions de dollars au cours de la même période, tandis que les revenus ont bondi de 42 % à 57,3 millions de dollars. (Les mêmes indicateurs étaient en hausse par rapport aux indicateurs du T1 2022 en plus des résultats de l’année précédente.)

Jumia a également amélioré à la fois le bénéfice brut et les revenus du marché, ces mesures augmentant de 14% et 17% d’une année sur l’autre pour atteindre 30,4 millions de dollars et 30,7 millions de dollars, respectivement. Chacun a affiché ses taux de croissance les plus rapides en cinq trimestres.

Discutant de ses résultats, la société a déclaré que ses résultats étaient intervenus malgré « un contexte macro volatil avec une pression croissante sur les dépenses des consommateurs et l’accès à l’approvisionnement pour nos vendeurs », selon le co-PDG de Jumia, Sacha Poignonnec, lors de son appel aux résultats. « Cela s’est également produit avec une très forte discipline sur les investissements Métaverse Marketing de notre côté. C’est un signe clair que notre concentration sur des produits de tous les jours pertinents, des prix compétitifs et l’expérience client porte ses fruits.

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Le deuxième trimestre 2022 a été un trimestre de continuation sans changement particulier de stratégie, a déclaré Poignonnec à Métaverse Marketing lors d’un appel. Selon l’exécutif, les résultats de Jumia montrent qu’il progresse sur la voie de la rentabilité grâce à un plus grand nombre de consommateurs passant plus de commandes, ce qui entraîne une augmentation des revenus et un contrôle discipliné des coûts.

« Nous allons redoubler d’efforts pour montrer des étapes significatives vers la rentabilité, qui reste l’objectif central de notre stratégie », a déclaré le co-directeur général.

Comment l’entreprise se porte-t-elle sur le plan des bénéfices ? Le bénéfice ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) de Jumia a augmenté au dernier trimestre par rapport à la période de l’année précédente (en hausse de 37,4 %) et au premier trimestre 2022 ; la société a terminé le trimestre avec 57,2 millions de dollars de pertes sur BAIIA ajusté ; pour le premier semestre de l’année, ce chiffre s’élève à 112,5 millions de dollars.

Poignonnec a déclaré que la société prévoyait de réduire ses dépenses et de réduire sa perte d’EBITDA ajusté entre 87 et 107 millions de dollars au second semestre 2022 (12% à 29% de moins que ce qu’elle avait enregistré au S2 2021). S’il est atteint, Jumia sera en mesure de répondre à son attente de ne pas perdre plus de 220 millions de dollars cette année, en termes ajustés.

A l’intérieur des chiffres

Les indicateurs de performance clés du marché de Jumia ont détaillé des nouvelles optimistes pour l’entreprise. En termes de tendances des catégories, les catégories de tous les jours (qui comprennent la mode, la beauté, les biens de consommation à rotation rapide, les articles destinés à la maison, la livraison de nourriture et JumiaPay) représentaient 66 % du GMV de l’entreprise, contre 34 % pour les téléphones et l’électronique. Le ratio était de 57% à 43% au T2 2020. Les mesures ont largement changé grâce à la décision de Jumia au T2 2021 de pousser les achats fréquents de FCMG plutôt que d’appareils électroniques et électroménagers plus coûteux.

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De même, Jumia a vu une amélioration de sa fréquence d’achat trimestrielle, atteignant 3,1 commandes par utilisateur au T2 2022 (un record absolu) contre 2,8 au T2 2021. « Les gens voient l’inflation et font face à des augmentations de prix. Et certainement, le fait que nous proposions ces catégories nous rend attractifs et pertinents pour le consommateur. Le positionnement du produit de tous les jours est un gros moteur pour nous et ce qui alimente la croissance, c’est que les consommateurs reviennent plus souvent et achètent plusieurs fois », a déclaré Poignonnec. Cependant, dans ce laps de temps, la valeur moyenne des commandes de la plateforme est passée de 37,2 $ à 26,3 $, notons-le.

JumiaPay a également enregistré des chiffres impressionnants au deuxième trimestre, avec une croissance de 31 % de son TPV d’une année sur l’autre pour atteindre 74,2 millions de dollars, et des transactions atteignant 3,4 millions au deuxième trimestre de 2022, en croissance de 25 % d’une année sur l’autre. La plate-forme n’a pas encore mis sa licence de fournisseur de solutions de paiement («PSSP») – accordée par la banque faîtière du Nigeria, la Banque centrale du Nigeria, pour traiter les paiements pour des entreprises tierces – à utiliser au Nigeria. Poignonnec a déclaré que ce n’était qu’une question de temps avant que le service ne soit opérationnel au Nigeria. Cependant, JumiaPay a lancé un pilote en Égypte où la plateforme dispose d’une licence similaire.

Dans les nouvelles relatives, Jumia a augmenté sa branche logistique de 103% dans le volume de colis traités à 2,6 millions de colis au deuxième trimestre 2022 contre 1,3 million il y a un an. Mais c’est un chiffre inférieur à ce qu’il a réussi le trimestre dernier lorsqu’il a effectué 3,5 millions de livraisons de colis.

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Jumia a clôturé le deuxième trimestre 2021 avec une position de liquidité de 637,7 millions de dollars. Un an plus tard, ce montant a été presque divisé par deux pour atteindre 350,8 millions de dollars au deuxième trimestre 2022 : 53,8 millions de dollars en espèces et 297,0 millions de dollars en équivalents de trésorerie.