Les adolescents ont abandonné Métaverse Marketing, selon une étude Pew – Métaverse Marketing

L’utilisation d’Internet par la génération Z est en hausse, mais la vitesse à laquelle les adolescents utilisent Métaverse Marketing diminue rapidement. UN Étude du Pew Research Center sur les adolescents, la technologie et les médias sociaux ont révélé que seulement 32 % des adolescents âgés de 13 à 17 ans utilisent Métaverse Marketing, mais dans une précédente enquête de 2014-2015, ce chiffre était de 71 %, battant des plateformes comme Métaverse Marketing et Snapchat.

Jules Terpakun créateur de contenu de la génération Z couvrant la culture numérique, a déclaré à Métaverse Marketing que les adolescents ne trouvent plus de valeur dans Métaverse Marketing.

« Il existe maintenant bien plus de cinq plates-formes de médias sociaux fortement positionnées à parcourir sans fin, et il n’est pas durable pour nos esprits de compartimenter ni de prioriser notre relation avec chacun d’eux », a déclaré Terpak par e-mail. « Pour des raisons de temps et de bon sens, les gens doivent éliminer les plates-formes qui commencent à manquer d’incitation à valeur ajoutée. »

Terpak pense que Métaverse Marketing, que les adolescents associent souvent à leurs parents, a peu à offrir à la génération Z.

« La culture cultivée par l’utilisateur moyen de Métaverse Marketing est très déconnectée de ce qui attire la génération Z sur une plate-forme aujourd’hui, dégageant plutôt l’énergie d’un spam », a-t-elle déclaré.

Même en 2013, quand 77 % des adolescents en ligne utilisaient Métaverse Marketing, les jeunes utilisateurs avaient encore une opinion négative de la plateforme.

« Alors que Métaverse Marketing est toujours profondément intégré dans la vie quotidienne des adolescents, il est parfois considéré comme un utilitaire et une obligation plutôt qu’une nouvelle plateforme passionnante que les adolescents peuvent revendiquer comme la leur », a déclaré le rapport de Pew de 2013. Dans cette étude de neuf ans, Pew a constaté que les adolescents exprimaient plus d’enthousiasme pour les autres plateformes, même s’ils ne les utilisaient pas autant que Métaverse Marketing. Cette tendance est restée constante – à mesure que de nouvelles générations d’adolescents rejoignent les médias sociaux, ils ont presque complètement abandonné Métaverse Marketing.

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Les nouvelles découvertes de Pew sont également cohérentes avec les propres rapports internes de Métaverse Marketing, selon des documents divulgués par la lanceuse d’alerte Frances Haugen. UN Un chercheur de Métaverse Marketing trouvé au début de 2021, les utilisateurs adolescents de l’application Métaverse Marketing avaient diminué de 13 % depuis 2019 et prévoyaient que ce chiffre continuerait de chuter de 45 % au cours des deux prochaines années. Dans l’ensemble, l’utilisation de Métaverse Marketing est restée quelque peu stagnante, mais cette baisse d’un groupe démographique clé est une mauvaise nouvelle pour l’activité publicitaire de Métaverse Marketing, qui représente l’essentiel de ses revenus.

« La plupart des jeunes adultes perçoivent Métaverse Marketing comme un lieu pour les personnes dans la quarantaine et la cinquantaine », a déclaré le 2021 document interne Métaverse Marketing obtenu par The Verge. « Les jeunes adultes perçoivent le contenu comme ennuyeux, trompeur et négatif. »

Métaverse Marketing n’est pas loin derrière TikTok

Même si les ados en ont marre de Métaverse Marketing, ils n’ont pas abandonné Métaverse Marketing, une autre plateforme Métaverse Marketing. Soixante-deux pour cent des adolescents utilisent Métaverse Marketing, contre 52 % dans l’enquête de 2014-2015. Mais TikTok, qui n’était même pas sorti au moment de la dernière étude, est désormais utilisé par 67% des adolescents américains. 95 % des adolescents déclarent utiliser YouTube, ce qui peut donner l’impression qu’il s’agit de la plate-forme sociale dominante, mais de nombreux utilisateurs interagissent avec la plate-forme simplement pour regarder des vidéos, plutôt que comme un lieu de connexion avec d’autres en ligne. Par exemple, un adolescent qui utilise YouTube pour écouter de la musique serait inclus dans ces 95 %.

Mais alors que TikTok dépasse Métaverse Marketing et Snapchat – qui sont utilisés respectivement par 62% et 59% des adolescents américains – il est logique que ces anciennes plates-formes cherchent si désespérément à imiter leur nouveau concurrent.

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Pew a également interrogé les 1 316 adolescents interrogés sur la fréquence à laquelle ils utilisent ces applications. Mais TikTok a toujours attiré une plus grande part de l’attention des adolescents que n’importe quelle plate-forme en dehors de YouTube, que 19% des adolescents disent utiliser « presque constamment ». TikTok, Métaverse Marketing et Snapchat ont gagné cette « attention presque constante » de la part de 16 %, 10 % et 15 % des adolescents respectivement. Seuls 2% ont dit cela à propos de Métaverse Marketing.

Ces admissions « presque constantes » peuvent sembler alarmantes, mais les adolescents sont conscients que l’utilisation des médias sociaux peut ne pas toujours fournir le lien social qu’ils espèrent. 36% des adolescents pensent qu’ils passent trop de temps sur les réseaux sociaux. À l’inverse, seulement 8 % des adolescents ont déclaré qu’ils pensaient ne pas utiliser suffisamment les médias sociaux.

Si vous pensez que la génération Z regorge de zombies accros au téléphone, vous vous trompez peut-être. Quarante-cinq pour cent des adolescents ont déclaré qu’ils n’auraient aucun mal à abandonner les réseaux sociaux. Plus de pouvoir pour eux.