MÉTAVERS

Le métavers a six raisons de croire qu’il est là pour rester.

Il y a actuellement beaucoup de doutes parmi ceux qui pensent que le métavers n’est rien de plus qu’un feu de paille non réalisé. C’est aussi ce que l’on pensait d’Internet dans les années 1990. Cependant, à l’époque, comme aujourd’hui, il était certain que, même si nous ne savions pas exactement quelles entreprises façonnaient cette nouvelle avancée technologique, les consommateurs s’y engouffraient. Les niveaux croissants d’adoption par les consommateurs ont entraîné des changements fondamentaux.

De la même manière, l’intérêt croissant des consommateurs pour le métavers d’aujourd’hui est un changement important dans la façon dont les gens utilisent la technologie. Si le metaverse représente un développement de l’Internet dont nous faisons déjà partie, et non un événement que nous observons de loin, les spécialistes du marketing ne doivent pas être laissés de côté.

Voici nos raisons pour lesquelles le metaverse est une possibilité.

Des progrès technologiques constants.

Des obstacles techniques doivent être surmontés pour que les expériences de métavers deviennent populaires – par exemple, en raison de limitations techniques, Horizon Worlds et The Sandbox de Meta sont tous deux limités.

Tous deux limitent le nombre de personnes qui participent à chaque session. Mais les progrès constants de la puissance informatique permettent la création d’environnements virtuels plus vastes. Le cloud computing et le edge computing permettent de transférer des processus massivement consommateurs de données, comme le rendu des graphiques, loin des appareils locaux. L’adoption rapide de la technologie 5G permet aux appareils mobiles de se connecter à ces vastes univers avec moins de latence. Le coût de fabrication du matériel de réalité virtuelle et augmentée est en baisse. Meta a expédié 10 millions de casques Oculus Quest 2 d’ici 2021, et de nouveaux dispositifs tels que les combinaisons corporelles et les gants haptiques sont introduits plus fréquemment.

Des dépenses massives dans l’infrastructure des métavers.

En 2021, Meta a investi 10 milliards de dollars dans le métavers. D’autres entreprises technologiques ont également investi des ressources dans le développement du métavers, notamment la dernière version de la plateforme de conception et de simulation NVIDIA Omniverse, ainsi que les récentes mises à niveau d’Unity Engine, une plateforme de développement de jeux, adaptées au métavers.

une plate-forme de développement de jeux. C’est la raison pour laquelle le métavers a été le sujet le plus brûlant du Consumer Electronics Show de cette année. Les entreprises, grandes et petites, sont impatientes d’y participer.

Un plus large éventail d’exemples d’utilisation.

Les jeux basés sur les métavers sont devenus extrêmement populaires. Les cas d’utilisation pour les consommateurs s’élargissent pour inclure de nouvelles expériences immersives dans les domaines du divertissement, du commerce de détail, de l’éducation et du sport. Et puis il y a les nombreuses possibilités encore inexplorées d’applications d’entreprise et le potentiel du métavers. Il s’agit notamment de la formation virtuelle des employés, de la collaboration à l’aide d’avatars et du prototypage virtuel dans la construction et la fabrication, ainsi que de la présentation virtuelle de produits tels que les automobiles. Les agences gouvernementales expérimentent également l’utilisation du métavers. En Corée du Sud, la ville de Séoul a dévoilé un plan d’action quinquennal visant à créer le métavers de Séoul, qui commencera par le développement du bureau du maire virtuel, ainsi que la création d’un campus urbain de Séoul.

Le commerce en ligne se généralise.

Le commerce omnicanal fait partie du quotidien de la majorité des consommateurs du métavers. Les informations d’identification pour le paiement sont généralement intégrées dans les appareils et les programmes qu’ils utilisent. L’économie des biens virtuels est responsable de plus de 40 % des revenus mondiaux générés par un milliard de joueurs dans le monde. Dans un avenir proche, la croissance à long terme des crypto-monnaies pourrait faciliter la création de portefeuilles de crypto-monnaies via des plateformes de métavers. Nous observons déjà des développements dans les transactions virtuelles-physiques et physiques-physiques, comme commander des pizzas chez Domino’s dans Decentraland.

pour les services de livraison de pizzas qui sont réels dans la rue.

Des vents arrière démographiques.

Les consommateurs les plus âgés de la génération Z ont une vingtaine d’années. Ils sont en train de devenir un générateur de revenus avec lequel il faut compter. Ils sont plus familiers avec les mondes, les transactions et les produits virtuels que les générations précédentes. Le jeu est la voie royale 67 % des 50 millions d’utilisateurs quotidiens de Roblox n’ont pas encore 16 ans.

n’ont pas encore 16 ans, ce qui pourrait signifier le début d’une nouvelle race de natifs du métavers.

L’engagement des marques et le marketing sont de plus en plus influencés par le consommateur.

Le passage à des créateurs individuels de contenu est évident dans la croissance de plus de 50 % du marketing d’influence au cours des cinq dernières années sur des plateformes de médias sociaux comme WeChat et Pinduoduo en Chine, et YouTube et Instagram dans le monde occidental. Cette tendance est de bon augure pour le développement du métavers. Une grande partie des expériences les plus créatives et engageantes proviendront probablement des créateurs-utilisateurs.

Les règles du marketing sont en train d’être redéfinies pour s’adapter au métavers.

Nous n’en sommes qu’à la phase initiale de l’implication des consommateurs dans le métavers, mais nous pouvons déjà tirer des leçons des entreprises qui ont connu un succès précoce. À certains égards, les aspects cruciaux du marketing dans le métavers sont similaires au processus de création d’expériences de marque authentiques et mémorables pour les environnements physiques. Cependant, la manière d’appliquer ces concepts dans le métavers peut être très différente. De la même manière que les méthodes de création de valeur en ligne évoluent et se transforment constamment, l’engagement efficace auprès des consommateurs dans le métaverse requiert une formule unique de réalisation du marketing dans le métaverse…

Voici à quoi ressemble le paysage actuel et comment les entreprises devraient envisager les stratégies metaverse pour le marketing à l’avenir.