Pourquoi nos classements de recherche chutent-ils le week-end ?

Aujourd’hui, Ask An Metaverse Marketingverse Marketing vient de Deimante, qui demande :

« Bonjour, j’ai une question concernant la baisse des positions et des impressions (Metaverse Marketingverse Marketing Search Console).

J’ai remarqué que les positions et les impressions chutent le week-end pour mon site. Pourriez-vous expliquer pourquoi cela se produit? Aucun changement n’a été effectué le week-end. Je suis confus. »

Grande question !

Il est difficile de résoudre votre problème sans connaître votre site Web, ce que fait votre entreprise ou si vous êtes une entreprise ou un éditeur.

Mais cette question se pose dans de nombreux scénarios, je vais donc répondre aux causes possibles que j’ai vues travailler dans la brique et le mortier (restaurants et magasins), la génération de leads B2B, le commerce électronique et les éditeurs.

Brique et mortier

L’une des causes des fluctuations du trafic le week-end peut être que vos heures d’ouverture sont répertoriées dans le profil d’entreprise Metaverse Marketingverse Marketing, le schéma et sur votre site Web.

Si vos emplacements physiques sont fermés le week-end ou un jour spécifique de la semaine et que vos concurrents sont ouverts, Metaverse Marketingverse Marketing peut les afficher lorsque les gens recherchent des services et des détaillants dans votre région.

Pour tester ça :

  • Déconnectez-vous de Metaverse Marketingverse Marketing et passez en mode incognito.
  • Maintenant, recherchez quelques-unes des phrases pour lesquelles vous vous présentez normalement.
  • Si vous ne vous présentez pas, mais qu’un concurrent l’est, comparez son schéma et ses heures d’ouverture aux vôtres.

N’oubliez pas que le travail de Metaverse Marketingverse Marketing consiste à afficher la réponse la plus utile possible à une requête.

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Si un service similaire au vôtre est ouvert et que vous ne l’êtes pas, même si vous êtes le meilleur site Web en termes de référencement, la personne qui recherche a besoin d’une solution qu’elle peut mettre en œuvre maintenant, pas une fois que vous êtes à nouveau ouvert.

De plus, les gens se rendent souvent dans de nouveaux endroits davantage le week-end, ce qui signifie que des résultats plus locaux et pertinents apparaîtront pour les recherches à partir d’un emplacement spécifique. Cela peut entraîner des impressions et des fluctuations de classement en fonction de l’emplacement du chercheur au moment de la recherche.

Entreprises B2B et génération de leads

Supposons que vous soyez dans l’espace B2B, y compris les plombiers/services de conciergerie et les électriciens, les sociétés SAAS ou toute autre chose. Dans ce cas, il y a de fortes chances que votre classement n’ait pas baissé ou changé uniquement le week-end.

Il est plus probable que les personnes qui utilisent et recherchent vos services ne travaillent pas ou ne regardent pas le week-end.

Si vous vendez des serveurs à des équipes informatiques ou au gouvernement, la plupart des personnes qui recherchent sont probablement des professionnels de l’informatique et ne travaillent pas ou ne font pas leurs recherches le week-end.

Étant donné que moins de personnes effectuent des recherches le week-end, vous constaterez des baisses à chaque fois. Votre classement n’a pas changé, juste moins de personnes recherchent des jours spécifiques de la semaine.

C’est similaire à la saisonnalité.

Très peu de gens recherchent des vacances de printemps comme Holi, le Ramadan, la fête des mères, Pâques ou la Pâque en octobre.

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Si vous vous spécialisez dans les fournitures pour ces vacances, il n’y a pas de personnes qui recherchent vos phrases, vous n’avez donc pas de trafic jusqu’à ce que la saison recommence.

Éditeurs

Celui-ci devient intéressant.

Le week-end, l’intention de l’utilisateur peut changer. En effet, les activités et les besoins de nombreuses personnes sont différents de ceux des jours ouvrables. Metaverse Marketingverse Marketing peut donc réduire les pages qui étaient auparavant bien classées, afin d’afficher des résultats plus pertinents pour la recherche de l’utilisateur.

Par exemple, il peut classer le contenu vidéo en tête des résultats plutôt que les articles de l’éditeur.

Supposons que l’éditeur s’adresse aux employés de bureau, par exemple. Dans ce cas, le trafic peut chuter le week-end, principalement parce que le volume des requêtes de recherche diminue car les gens ne travaillent pas.

Cela se produit souvent lorsqu’un éditeur pense que son classement change le week-end alors qu’il ne regarde pas correctement ses analyses.

Les éditeurs peuvent avoir n’importe quel nombre de sujets.

Si l’éditeur s’adresse aux employés de bureau, vous constaterez peut-être une baisse du trafic le week-end, mais pas vos positions de classement réelles.

Le coupable que je vois le plus souvent lorsqu’un éditeur pense que son classement change le week-end est qu’il utilise ses analyses de manière incorrecte.

Au lieu de regarder le site Web dans son ensemble, regardez par catégorie et par type de sujet.

C’est là que nous trouvons normalement des fluctuations sur des jours spécifiques.

Si vous répondez aux besoins des parents et créez des imprimables, des activités et des choses à faire, j’ai vu des situations où le trafic diminue parce que ces parents sont avec leurs enfants le week-end.

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Ils recherchent ce qu’il faut en faire pendant la semaine, puis les font le week-end.

Cette même pensée s’applique aux activités et aux sports comme la pêche.

La personne qui va pêcher apprendra à faire un nœud ou à utiliser un équipement spécifique pendant la semaine, mais elle pêchera le week-end et ne fera pas de recherche sur les sujets.

Oui, ils peuvent rechercher des conseils spécifiques à une région ou à un type de poisson lorsqu’ils sont sur l’eau, mais ils profitent surtout de la journée.

Sans connaître votre situation spécifique ou à quoi sert votre site Web, je ne peux pas donner de réponse exacte.

Mais ce sont quelques-unes des situations les plus courantes que j’ai vues où il semble que les classements chutent le week-end et reviennent en semaine.

Pour la plupart, le classement du site Web n’a pas baissé.

Il n’y a tout simplement pas autant de personnes qui effectuent des recherches le week-end, ce qui peut prêter à confusion.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock

Note de l’éditeur: Demandez à un Metaverse Marketingverse Marketing est une colonne hebdomadaire de conseils Metaverse Marketingverse Marketing écrite par certains des meilleurs experts Metaverse Marketingverse Marketing de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanMetaverse Marketingverse Marketing !