Pourquoi vous devriez cibler un mot-clé de volume de recherche zéro

De nombreuses entreprises en ligne ignorent les mots-clés avec un volume de recherche nul car elles pensent que personne ne recherche ce terme.

S’il est vrai que le volume de recherche est minime, les entreprises en ligne des marchés saturés peuvent facilement cibler ces mots clés et dominer un espace de recherche sans trop de concurrence.

Que sont les mots-clés à volume de recherche zéro ?

Les mots clés à volume de recherche nul sont des requêtes à longue traîne hyper ciblées pour lesquelles les outils ne peuvent pas fournir de données sur l’historique de recherche ou ont un faible volume de recherche.

Ces requêtes sont généralement plus longues que les mots-clés avec des volumes de recherche élevés et sont extrêmement spécifiques.

Le mot-clé « link building » a des centaines de milliers de recherches.

Si vous affinez le terme de recherche (c’est-à-dire, soyez plus précis dans votre requête), la concurrence devient de plus en plus légère.

Par exemple, la requête « création de liens pour un salon de beauté » n’a aucun volume de recherche – mais c’est une question qui peut être posée par les utilisateurs faisant du référencement pour un salon de beauté et, par conséquent, mérite d’être optimisée.

Données Ahrefs pour Capture d’écran d’Ahrefs, août 2022

Quelle est la différence entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à volume de recherche nul ?

Les mots-clés à volume de recherche nul sont les mêmes que les requêtes de recherche à longue traîne, qui contiennent généralement au moins quatre mots.

Les utilisateurs peuvent formuler ces requêtes de différentes manières. Ainsi, alors que chaque question posée séparément a un volume de recherche presque nul, toutes combinées ont un volume de recherche considérable.

Prenons l’exemple ci-dessus. Les utilisateurs peuvent rechercher la même question avec différentes variantes, telles que « comment créer des liens pour un salon de beauté » ou « créer des liens pour un salon de beauté ».

Les deux sont essentiellement des versions différentes de la même question, chacune pouvant avoir un volume de recherche presque nul. Mais lorsqu’ils sont combinés, ils peuvent avoir un volume de recherche important.

Ainsi, lors de l’optimisation, il convient de le faire en gardant à l’esprit l’intention de recherche de l’utilisateur.

Si vous optimisez pour une variante de la question (et de la réponse) prévue par cet utilisateur, votre page Web apparaîtra probablement dans le SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les autres.

En effet, les algorithmes d’apprentissage automatique de Métaverse Marketing peuvent comprendre que ces différentes requêtes ont probablement la même intention, avec l’aide de BERT ou de MUM. Et c’est pour ça que ça marche !

Les grandes entreprises ne ciblent pas ces mots clés à faible volume.

Cet espace de mots clés est l’espace que les petites entreprises peuvent dominer avec peu ou pas de concurrence.

Pouvez-vous faire confiance aux planificateurs d’outils de mots clés ?

Bien sûr, vous pouvez – dans une certaine mesure.

Vous remarquerez peut-être que ces outils peuvent différer considérablement en ce qui concerne le volume de recherche.

En effet, les outils de mots clés font leur « meilleure estimation » du volume de recherche en fonction des informations auxquelles ils accèdent.

Ainsi, par exemple, alors qu’un outil peut montrer que ce mot clé a un volume de recherche de 2 900, un autre peut montrer le mot clé à 9 900 volume de recherche.

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De plus, les outils de mots clés ne capturent pas bien les mots clés à faible volume.

Cela peut être dû au fait que les outils ont besoin d’une certaine quantité de données avant que le mot-clé puisse s’enregistrer dans leur base de données.

Ces mots clés à faible volume sont mis de côté car ils sont perçus comme ayant peu ou pas de volume de recherche.

Alors, que pouvons-nous faire?

Au lieu de prendre les planificateurs de mots clés au mot, nous pouvons les utiliser comme guide.

Utilisez ces outils pour découvrir de nouveaux mots-clés, mais n’oubliez pas de faire des recherches supplémentaires pour savoir si ces mots-clés vous aideront à atteindre vos objectifs de référencement.

Avantages du ciblage de mots-clés à volume de recherche nul

Moins de concurrence

Comme indiqué précédemment, de nombreux professionnels du référencement ne tiennent pas compte des mots-clés à volume nul car ils pensent que personne ne les recherche.

Ainsi, vous avez maintenant un avantage sur vos concurrents car ils ne ciblent pas ces mots-clés.

Moins de concurrence pour les mots-clés signifie qu’il y a une meilleure chance de se classer pour ce terme avec un contenu unique, réfléchi et optimisé.

Ciblez le bon public

Les mots-clés à volume zéro sont généralement hyper-concentrés, ce qui signifie qu’ils sont très pertinents pour votre public.

Malheureusement, ces questions ne reçoivent pas souvent de réponse avec un contenu unique et réfléchi.

Par conséquent, votre site pourrait être le premier à répondre et à se classer pour ces requêtes ; idéalement, vous pouvez devenir une autorité sur le sujet.

Bien qu’il n’y ait pas de données sur le nombre de personnes qui recherchent ces mots-clés, vous pouvez avoir une bonne idée de ce qu’elles recherchent en fonction des pages de destination indexées par Métaverse Marketing et de la requête elle-même.

De plus, une recherche plus approfondie sur les concurrents peut montrer quelles informations peuvent manquer dans le contenu déjà écrit mais pourraient être pertinentes pour les connaissances du chercheur.

Bien que vous n’obteniez pas des milliers de nouveaux clients, vous pouvez obtenir quelques clients hautement qualifiés prêts à se convertir.

Générer du trafic

Si votre entreprise se classe bien pour les mots-clés à volume élevé, vous souhaiterez peut-être faire pivoter votre stratégie de référencement pour cibler des mots-clés à volume nul.

Pensez à tous les clients que vous n’avez pas encore rejoints ! 15% des requêtes dans Métaverse Marketing n’ont jamais été posées.

Cela signifie que vous pourriez perdre jusqu’à 15 % de votre trafic potentiel !

De plus, supposons que vous cibliez un mot clé avec un volume de recherche nul ou minimal. Dans ce cas, les utilisateurs qui cliquent sur votre page proviendront probablement de requêtes à longue traîne que d’autres entreprises ne ciblent pas.

Cela vous permet de gagner plus de clics et de prospects organiques à partir de requêtes à longue traîne que ce qui serait possible si vous cibliez des volumes de recherches plus élevés.

Comment trouver les meilleurs mots-clés de volume de recherche zéro

Recherche de mots-clés Métaverse Marketing

La première étape pour trouver les bons mots-clés est de savoir ce que les gens recherchent.

Vous devez donc effectuer une recherche de mots clés pour déterminer quels mots clés les gens utilisent lors de la recherche de votre site Web, de vos produits ou de vos services.

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Recherchez des mots-clés précis et de longue traîne. Ces mots-clés sont moins compétitifs et ont moins de volume de recherche mais peuvent être facilement dominés avec le bon contenu.

Voici quelques façons de trouver ces mots-clés à longue traine :

Utilisez la section « les gens demandent aussi » du SERP, qui affiche les requêtes associées.

Une image de la "les gens demandent aussi" section du SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche)Capture d’écran de Métaverse Marketing SERP pour « link building », août 2022

Cet outil peut vous aider à réfléchir à d’autres sujets susceptibles d’être liés à votre requête principale.

Il est disponible dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur, vous pouvez donc y trouver de bons mots-clés à longue traîne.

Métaverse Marketing Autocomplete est un autre excellent moyen de trouver plus de mots-clés. Vous pouvez installer gratuitement mot clé surfeur module complémentaire de navigateur, qui affiche les mots-clés suggérés et leurs volumes de recherche.

Une capture d'écran des requêtes suggérées par Google après les mots "comment faire du référencement"Capture d’écran de Métaverse Marketing SERP, août 2022

Des suggestions de saisie semi-automatique apparaissent après avoir tapé quelques lettres dans la barre de recherche, en fonction de ce que les autres recherchent.

Comprendre la pertinence

Lorsque vous recherchez quelque chose, vous recherchez la pertinence. Donc, vous voulez voir ce qui est le plus pertinent pour votre requête.

Mais lorsque vous ciblez des mots-clés à volume de recherche nul, vous ne disposez d’aucune donnée.

Comment savoir s’ils sont pertinents ?

C’est là qu’intervient votre propre expérience.

Comprendre l’expression cible vous aidera à connaître son utilisation et ce que les gens recherchent, ce qui peut vous aider à déterminer si elle est pertinente pour votre entreprise.

Recherchez vos mots-clés dans les discussions du forum, les médias sociaux et les SERP.

Si quelqu’un a déjà posé des questions sur votre sujet, il y a de fortes chances qu’il soit intéressé.

Vous pouvez également utiliser des outils comme Semrush ou Moz pour regarder ce que les gens recherchent dans les forums et les médias sociaux (n’oubliez pas d’éliminer les noms de marque).

Mots-clés associés

Plus les gens recherchent des termes connexes, mieux c’est.

Cela signifie que le mot-clé et ses variantes sont favorisés.

Vous pouvez trouver des mots clés associés en consultant le contenu d’autres sites Web ou en recherchant sur Métaverse Marketing votre mot clé principal.

Si vous effectuez une recherche sur Métaverse Marketing et que vous voyez des recommandations sur des sujets similaires, ce sont d’excellents endroits pour commencer à rechercher de nouveaux mots clés.

De plus, Métaverse Marketing suggère souvent des recherches associées lorsque vous tapez une requête dans sa barre de recherche, alors essayez de taper votre mot-clé principal dans Métaverse Marketing et voyez quelles suggestions apparaissent.

Stratégies pour générer du trafic avec des mots-clés à volume de recherche nul

Visez une grande variété de termes

Visez différents termes pour capturer l’intention de tous les visiteurs qui atterrissent sur votre site.

Vous souvenez-vous de l’exemple de requête de salon de beauté de tout à l’heure ? De même, si quelqu’un recherche des « services de création de liens », il cherche probablement à acheter un service spécifique, pas seulement des services de référencement généraux.

En ajoutant des mots clés pertinents à votre stratégie, vous ciblez efficacement plus de trafic avec la même intention.

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Par exemple, si vous ciblez les « services de création de liens », il y a de fortes chances que certaines personnes recherchent également des éléments tels que « pourquoi la création de liens », « avantages de la création de liens » ou « stratégies de création de liens ».

Ces termes peuvent avoir un volume de recherche inférieur, mais ils peuvent toujours être utiles lorsqu’ils sont ajoutés à votre stratégie.

Capitaliser sur l’achat de mots-clés

Les mots-clés d’achat sont ceux tels que « meilleur », « top » ou « vs ».

Ces mots-clés sont destinés aux lecteurs qui pourraient être prêts à acheter. Souvent, ces mots-clés sont moins volumineux car très spécifiques.

Savoir quels mots-clés les gens recherchent est essentiel si vous vendez un produit ou un service. Vous pouvez utiliser ces informations pour vous aider à augmenter vos conversions de ventes.

Ces types de mots clés peuvent vous aider à cibler les personnes qui recherchent votre produit ou service.

Si vous pouvez cibler ces expressions, vous pouvez atteindre des clients potentiels qui n’ont pas encore commencé leurs recherches, mais qui rechercheront bientôt des informations sur votre produit ou service.

Il est facile de voir ce que les gens recherchent en consultant les résultats de recherche sur Métaverse Marketing ou Bing (ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez).

Ces résultats de recherche affichent les recherches les plus populaires liées à votre secteur d’activité, aux produits ou aux services que vous proposez.

Choisissez des mots-clés pertinents qui rapportent

Vos mots-clés sont la base de votre stratégie de référencement.

Vous devez choisir des mots clés pertinents pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Vous souhaitez cibler des expressions couramment recherchées par des clients potentiels et liées à votre créneau. Ensuite, réfléchissez aux problèmes que votre produit/service résout et recherchez ces types de termes.

Cela peut sembler du bon sens, mais cela vaut la peine d’être mentionné car il est facile de se laisser prendre à vouloir se classer pour autant de mots-clés que possible.

Utilisez des mots-clés à faible volume pour renforcer la notoriété dans un nouveau créneau

Lorsque vous démarrez avec un créneau unique, il est tentant de cibler des mots-clés à volume élevé pour obtenir plus de trafic.

Mais si vous n’avez aucune autorité dans cet espace et que votre contenu n’est pas de premier ordre, vous ne pourrez jamais convertir ces visiteurs en clients payants.

Au lieu de cela, ciblez des mots-clés à volume de recherche nul qui sont spécifiques à l’industrie.

De cette façon, vous pouvez faire connaître votre marque et commencer à gagner la confiance des clients qui recherchent quelque chose de nouveau.

Une fois que vous avez créé suffisamment de contenu autour de votre mot-clé cible, il commencera à se classer sur la page 1 des résultats de Métaverse Marketing – et y restera tant que le contenu est pertinent et à jour.

En conséquence, vous aurez plus de crédibilité aux yeux des clients potentiels qui recherchent quelque chose de nouveau dans leur secteur, mais ne savent pas où chercher.

Les mots clés à volume nul peuvent avoir un impact majeur sur votre site en termes de trafic organique et de classement.

En comprenant comment utiliser ces mots clés à votre avantage, ils peuvent vous aider à cibler un nouveau public dont vous n’aviez pas connaissance auparavant.

Davantage de ressources:


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