Publicité programmatique pour les petites entreprises : quoi, pourquoi et comment ?

Les organisations de toutes tailles et de tous secteurs sont prêtes à découvrir et à explorer le monde de la publicité programmatique.

Mais pour ceux qui disposent de ressources (et de temps) plus limitées, il peut être difficile de savoir par où commencer.

Poursuivez votre lecture pour savoir comment adopter et commencer à élaborer la stratégie de votre entreprise en matière de publicité programmatique.

Qu’est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique utilise la technologie algorithmique pour acheter et vendre des espaces publicitaires. Le terme programmatique fait référence à la façon dont l’espace publicitaire est acheté et vendu.

Cela ne signifie pas que l’ensemble du processus d’achat d’annonces est automatisé ; vous devrez toujours entrer des détails sur le ciblage, les budgets et les résultats souhaités pour permettre au logiciel d’acheter le bon espace publicitaire en fonction de vos objectifs commerciaux.

L’achat d’annonces programmatiques offre une distribution de masse aux annonceurs qui cherchent à atteindre un public plus large sur Internet.

Pour les petites entreprises, il convient de noter que l’achat d’annonces programmatiques est ne pas une plate-forme d’enchères gratuite (comme le Réseau Display de Metaverse Marketingverse Marketing – voir la section suivante !). Pour accéder à l’inventaire disponible (sites web), vous devez sourcer une plateforme de publicité programmatique (SaaS).

Quelle est la différence entre le « programmatique » et le Réseau Display de Metaverse Marketingverse Marketing ?

Si vous lisez cet article, vous connaissez probablement le Réseau Display de Metaverse Marketingverse Marketing (GDN).

Le Réseau Display de Metaverse Marketingverse Marketing ne représente qu’une petite partie de l’inventaire total disponible (espace publicitaire) pour la publicité display en ligne. En tant que tel, il est plus abordable pour les petites entreprises qui débutent avec le display.

Cependant, le GDN n’est qu’un échange d’annonces et la plupart des plates-formes programmatiques permettent d’accéder à plusieurs échanges d’annonces sur la même plate-forme.

Diagramme du Réseau Display de Google et des plates-formesImage créée par l’auteur, août 2022

N’oubliez pas que le Réseau Display de Metaverse Marketingverse Marketing n’est qu’un échange d’annonces.

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Une plate-forme programmatique ouvre une plus grande variété d’inventaires, ce qui signifie plus d’espace pour diffuser vos annonces.

Les plates-formes programmatiques permettent également une plus grande variété de formats publicitaires non disponibles sur le GDN, tels que les publicités audio, la télévision connectée et la vidéo.

Pourquoi investir dans le programmatique ?

Les coûts de la plate-forme publicitaire programmatique ne représentent généralement qu’un petit % des dépenses publicitaires et peuvent générer des rendements bien plus importants pour les petites et moyennes entreprises (PME) et les marques mondiales, alors n’ignorez pas le programmatique simplement parce que vous êtes une petite entreprise.

Voici quelques raisons pour lesquelles le programmatique vaut la peine d’être considéré comme une alternative au GDN pour votre entreprise :

1. Variété de formats d’annonces

L’un des principes fondamentaux de la publicité est que les entreprises doivent investir dans des activités de création de marque (pensez à des formats publicitaires hautement visuels tels que la télévision, l’audio et l’affichage) parallèlement à l’activation immédiate des ventes (pensez à une activité de bas de gamme comme la recherche payante).

Le développement de la marque peut aider à générer la plus grande augmentation des ventes à long terme pour toute entreprise, alors que la publicité de type activation des ventes a souvent tendance à avoir un impact moins long sur une marque et peut être activée et désactivée, un peu comme un robinet.

Les formats d'annonces display programmatiques peuvent contribuer à la création d'une marque Image de l’auteur, août 2022

Les formats d’annonces graphiques programmatiques peuvent soutenir l’activité de développement de la marque en raison de leur nature visuelle.

La variété des formats publicitaires disponibles sur les plateformes programmatiques se prête vraiment à la publicité de développement de marque.

Cela inclut, mais n’est pas limité à :

  • Publicité native – Publireportages.
  • Affichage – Statique et interactif.
  • Vidéo – In-platform et CTV (TV connectée).
  • l’audio – Dans la plate-forme (par exemple, Spotify), annonces de podcast.
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Le modèle de coût par mille impressions (CPM) signifie que vous payez pour les impressions et non pour l’engagement sur le programmatique, c’est pourquoi il se prête mieux à une activité axée sur la marque (axée sur la portée/les impressions) par rapport aux campagnes de réponse directe.

2. Inventaire premium

La principale question que me posent généralement les petites entreprises qui envisagent le programmatique concerne les avantages au-delà du GDN.

La réponse est la qualité et la diversité des publications auxquelles vous pouvez accéder en dehors de Metaverse Marketingverse Marketing.

Par exemple, sur la plupart des plates-formes programmatiques, vous pouvez accéder à des accords directs avec des éditeurs premium auxquels Metaverse Marketingverse Marketing ne donnerait tout simplement pas accès sur le GDN.

Cela signifie l’accès à des publications de premier plan dans votre secteur qui ne sont pas disponibles via le ciblage par emplacements dans le GDN.

Il convient de noter que le programmatique et Metaverse Marketingverse Marketing partagent l’inventaire pour les achats d’annonces.

Par exemple, des sites tels que weather.com sont disponibles sur des plateformes programmatiques et via le GDN.

3. Ciblage et efficacité

La publicité programmatique est conçue pour être efficace.

En fonction de vos objectifs commerciaux, un algorithme déterminera où votre argent est le mieux dépensé.

Comme pour la plupart des plates-formes publicitaires, vous devrez toujours saisir des détails sur votre public cible, les objectifs de la campagne et les cibles CPM souhaitées, mais la plate-forme fera le gros du travail.

Plutôt que d’enchérir sur l’inventaire via plusieurs échanges d’annonces, les plates-formes publicitaires programmatiques permettent aux annonceurs de rationaliser la gestion en une seule plate-forme, augmentant ainsi la simplicité et l’efficacité de la gestion de votre activité publicitaire.

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4. Portée et échelle

Les plates-formes programmatiques offrent une échelle et une portée accrues en tirant parti de la technologie d’achat d’annonces algorithmiques sur divers échanges publicitaires.

Cela signifie un passage d’un modèle d’achat d’annonces 1:1 à un modèle d’achat d’annonces 1:plusieurs.

En effet, les dépenses programmatiques en 2021 ont atteint 105 milliards de dollars et devrait augmenter en 2022 pour atteindre 123 milliards de dollars, soit plus de 90 % des dépenses publicitaires numériques totales.

Cela montre clairement que la technologie programmatique prend rapidement le dessus sur la façon dont nous achetons et vendons de la publicité.

Vos concurrents investissent-ils déjà dans l’affichage programmatique ?

Si vous souhaitez savoir si vos concurrents investissent déjà dans la publicité programmatique, il existe plusieurs options, en fonction de votre budget.

Vous pouvez utiliser des outils payants tels que SimilaireWeb pour évaluer les dépenses des concurrents sur différents réseaux publicitaires.

SimilarWeb est plus cher que des outils tels que Semrush et Ahrefsmais il dispose de données plus précises sur le trafic du site Web, d’après mon expérience.

Si vous avez un budget limité, vous pouvez utiliser l’outil gratuit FOSSÉ pour vérifier les créations réelles diffusées par vos concurrents et à quel moment elles ont été diffusées dans différents inventaires publicitaires.

exemples de formats publicitaires ;  Voyez où vos concurrents font de la publicité Image créée par l’auteur, août 2022

Comment trouver un partenaire programmatique pour votre petite entreprise

Comme vous l’avez peut-être compris, commencer par la publicité programmatique coûte plus cher en raison des coûts de la plate-forme (généralement facturés sur un modèle de % des dépenses). Néanmoins, les divers avantages l’emporteront certainement sur les coûts supplémentaires.

Il existe de nombreuses plates-formes différentes, mais je suggérerais de vous adresser directement à une agence ou à un partenaire disposant du logiciel et de l’expertise nécessaires pour l’achat d’annonces programmatiques via un partenariat existant avec des plates-formes telles que Centre ou StackAdapt.

Davantage de ressources:


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