Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaire

Imaginez votre contenu comme vous le faites vous-même. Vous transportez des bagages dont vous pourriez vous débarrasser ? Vous portez quelque chose que vous voulez garder mais que vous voulez peut-être réutiliser ou voir différemment ?

Ce n’est pas différent en ce qui concerne le contenu du site Web. Nous nous sommes probablement tous assis en tant que groupe d’esprits pour réfléchir au contenu que nous aimerions découper sur notre site Web, mais nous réalisons qu’il y a toujours un besoin, que ce soit pour un prospect spécifique, une équipe interne, etc.

Alors que nous recherchons des moyens de réduire au maximum nos sites Web à des fins de gestion de contenu, nous souhaitons également faire de même pour apaiser les robots des moteurs de recherche.

Nous souhaitons que leur visite quotidienne, nous l’espérons, sur nos sites Web soit rapide et succincte.

Cela leur montre, espérons-le, qui nous sommes, ce que nous faisons et, en fin de compte, si nous devons avoir du contenu qui ne peut pas être supprimé, comment nous l’étiquetons pour eux.

Heureusement, les robots des moteurs de recherche veulent comprendre notre contenu autant que nous le voulons d’eux. Nous avons des chances de canoniser le contenu et le contenu noindex.

Cependant, attention, ne pas le faire correctement pourrait rendre le contenu important du site Web incompris par les robots des moteurs de recherche ou ne pas être lu du tout.

Canonicaliser ?

Quand canoniser, ne pas indexer ou ne rien faire avec un contenu similaireCapture d’écran de l’auteur, juillet 2022

Les balises canoniques offrent un excellent moyen d’indiquer aux moteurs de recherche : « Oui, nous savons que ce contenu n’est pas si unique ni précieux, mais nous devons l’avoir. »

Cela peut également être un excellent moyen de valoriser le contenu provenant d’un autre domaine ou vice versa.

Néanmoins, il est maintenant temps de montrer aux robots rampants comment vous percevez le contenu du site Web.

Pour l’utiliser, vous devez placer cette balise dans la section head du code source.

La balise canonique peut être un excellent moyen de gérer le contenu dont vous savez qu’il est dupliqué ou similaire, mais elle doit exister pour les besoins des utilisateurs sur le site ou une équipe de maintenance du site lente.

Si vous pensez que cette balise convient parfaitement à votre site Web, examinez votre site Web et adressez les sections du site qui semblent avoir des URL distinctes mais qui ont un contenu similaire (par exemple, texte, image, en-têtes, éléments de titre, etc.).

Outils d’audit de site Web tels que Grenouille hurlante et le Audit de site Semrush section sont un moyen rapide de voir les similitudes de contenu.

Si vous pensez qu’il pourrait y avoir d’autres coupables de contenu similaires, vous pouvez approfondir votre recherche avec des outils tels que Vérificateur de pages similaires et Sitelinerqui examinera votre site à la recherche d’un contenu similaire.

Maintenant que vous avez une bonne idée des cas de similitude, vous devez comprendre si ce manque d’unicité mérite d’être canonisé. Voici quelques exemples et solutions :

Lire Plus  Que souhaitez-vous savoir

Exemple 1: Votre site Web existe à la fois sur les versions HTTP et HTTPS des pages de site, ou votre site Web existe à la fois sur www. et non-www. versions de pages.

La solution: Placez une balise canonique sur la version de page avec le plus grand nombre de liens, de liens internes, etc., jusqu’à ce que vous puissiez rediriger toutes les pages en double une à une.

Exemple 2 : Vous vendez des produits très similaires où il n’y a pas de copie unique sur ces pages mais de légères variations dans le nom, l’image, le prix, etc. Devez-vous canoniquement pointer les pages de produits spécifiques vers la page parent du produit ?

La solution: Ici, mon conseil est de ne rien faire. Ces pages sont suffisamment uniques pour être indexées. Ils ont des noms uniques qui les différencient, ce qui pourrait vous aider pour les instances de mots clés à longue traîne.

Exemple 3 : Vous vendez des t-shirts mais avez une page pour chaque couleur et chaque chemise.

La solution: Balise canonique les pages de couleur pour référencer la page de chemise parente. Chaque page n’est pas un produit particulier, juste une variation très similaire.

Cas d’utilisation : contenu de balisage canonique suffisamment unique pour réussir

Semblable à l’exemple présenté ci-dessus, je voulais expliquer que parfois, un contenu légèrement similaire peut toujours être approprié pour l’indexation.

Et s’il s’agissait de chemises avec des pages enfant pour différents types de chemises comme les manches longues, les débardeurs, etc. ? Cela devient maintenant un produit différent, pas seulement une variation. Comme également mentionné précédemment, cela peut être efficace pour les recherches Web à longue traîne.

Voici un excellent exemple : un site de vente automobile qui propose des pages pour les marques de voitures, les modèles associés et les variantes de ces modèles (2Dr, 4Dr, V8, V6, édition de luxe, etc.). La pensée initiale avec ce site est que toutes les variantes sont simplement des duplications proches des pages modèles.

Vous vous demandez peut-être pourquoi voudrions-nous ennuyer les moteurs de recherche avec ce contenu presque dupliqué alors que nous pouvons canoniser ces pages pour pointer vers la page modèle comme page représentative ?

Nous avons avancé dans cette direction, mais malgré tout, l’inquiétude de savoir si ces pages pouvaient réussir nous a poussés à baliser canoniquement chaque page de modèle respective.

Supposons que vous balisez canoniquement la page du modèle parent. Même si vous montrez l’importance/la hiérarchie du contenu aux moteurs de recherche, ils peuvent toujours classer la page canonisée si la recherche est relativement spécifique.

Alors, qu’avons-nous vu ?

Nous avons constaté que le trafic organique augmentait vers les pages enfants et parents. À mon avis, lorsque vous attribuez du crédit aux pages enfants, la page parent semble avoir plus d’autorité car elle contient de nombreuses pages enfants qui reçoivent désormais un « crédit ».

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Le trafic mensuel vers l’ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.

Depuis septembre de cette année, lorsque nous avons révisé les balises canoniques, il y a maintenant 5x le trafic organique mensuel vers cette zone de site, avec 754 pages générant du trafic organique par rapport aux 154 reconnues plus tôt l’année précédente.

Le trafic mensuel vers l'ensemble de ces pages a été multiplié par cinq.Capture d’écran de l’auteur avec Semrush, juillet 2022

Ne faites pas ces erreurs de canonisation

  • Définir des balises canoniques qui subissent une redirection avant de passer à la page finale peut rendre un très mauvais service. Cela ralentira les moteurs de recherche car cela les obligera à essayer de comprendre l’importance du contenu, mais ils sautent maintenant les URL.
  • De même, si vous pointez des balises canoniques vers des cibles URL qui sont des pages d’erreur 404, vous les pointez essentiellement vers un mur.
  • Balisage canonique sur la mauvaise version de page (par exemple, www./non-www., HTTP/HTTPS). Nous avons discuté de la découverte par le biais d’outils d’exploration de sites Web que vous pourriez avoir une duplication involontaire de sites Web. Ne confondez pas l’importance de la page avec une version de page plus faible.

Pas d’index ?

Vous pouvez également utiliser la balise noindex des méta-robots pour exclure entièrement le contenu similaire ou dupliqué.

Placer la balise noindex dans la section head de votre code source empêchera les moteurs de recherche d’indexer ces pages.

Attention : bien que la balise noindex des méta-robots soit un moyen rapide de supprimer le contenu en double de la considération du classement, elle peut être dangereuse pour votre trafic organique si vous ne l’utilisez pas correctement.

Cette balise a été utilisée dans le passé pour éliminer les grands sites afin de ne présenter que les pages de site critiques pour la recherche afin que les dépenses d’exploration du site soient aussi efficaces que possible.

Cependant, vous voulez que les moteurs de recherche voient tout le contenu pertinent du site pour comprendre la taxonomie du site et la hiérarchie des pages.

Cependant, si cette balise ne vous fait pas trop peur, vous pouvez l’utiliser pour permettre aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer uniquement ce que vous considérez comme un contenu frais et unique.

Voici quelques façons dont le noindexing pourrait être considéré comme une solution :

Exemple 1: Pour aider vos clients, vous pouvez fournir la documentation du fabricant, même s’ils la présentent déjà sur leur site Web.

La solution: Continuez à fournir de la documentation pour aider vos clients sur place, mais n’indexez pas ces pages.

Ils sont déjà détenus et indexés par le fabricant, qui a probablement beaucoup plus d’autorité de domaine que vous. En d’autres termes, vous ne serez probablement pas le site Web de classement pour ce contenu.

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Exemple 2 : Vous proposez plusieurs produits différents mais similaires. La seule différenciation est la couleur, la taille, le nombre, etc. Nous ne voulons pas gaspiller les dépenses d’exploration.

La solution: Résolvez via l’utilisation de balises canoniques. Une recherche longue traîne pourrait générer du trafic qualifié car une page donnée serait toujours indexée et capable de se classer.

Exemple 3 : Vous avez beaucoup d’anciens produits que vous ne vendez plus beaucoup et qui ne sont plus une priorité.

La solution: Ce scénario parfait se trouve probablement dans un audit de contenu ou de vente. Si les produits font peu pour l’entreprise, envisagez la retraite.

Envisagez soit de pointer canoniquement ces pages vers des pages catégorielles pertinentes, soit de les rediriger vers des pages catégorielles pertinentes. Ces pages ont un âge/confiance, peuvent avoir des liens et peuvent posséder des classements.

Cas d’utilisation : ne sacrifiez pas les classements/le trafic pour les dépenses d’exploration

En ce qui concerne notre site Web, nous savons que nous voulons mettre notre meilleur pied en avant pour les moteurs de recherche.

Nous ne voulons pas leur faire perdre leur temps lors de l’exploration, et nous ne voulons pas donner l’impression que la plupart de nos contenus manquent d’unicité.

Dans l’exemple ci-dessous, pour réduire l’encombrement du contenu des pages de produits quelque peu similaires à partir des avis des moteurs de recherche, des balises noindex de méta-robots ont été placées sur les pages de variantes de produits enfants au moment de la transition/relance du domaine.

Le graphique ci-dessous montre le nombre total de mots-clés qui sont passés d’un domaine à un autre.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.

Lorsque les balises noindex des méta-robots ont été supprimées, le nombre total de termes de classement a augmenté de 50 %.Capture d’écran de l’auteur avec Semrush, juillet 2022

Ne faites pas ces erreurs Metaverse Marketing Robots Noindex

  • Ne placez pas de balise meta robots noindex sur une page avec une valeur de lien entrant. Si tel est le cas, vous devez rediriger définitivement la page en question vers une autre page pertinente du site. Placer la balise éliminera la précieuse équité de lien que vous avez.
  • Si vous n’indexez pas une page qui est incluse dans la navigation principale, le pied de page ou la navigation de support, assurez-vous que la directive n’est pas « noindex, nofollow » mais « noindex, follow » afin que les moteurs de recherche qui explorent le site puissent toujours passer à travers les liens sur la page non indexée.

Conclusion

Parfois, il est difficile de se séparer du contenu du site Web.

Les balises canonical et meta robots noindex sont un excellent moyen de préserver les fonctionnalités du site Web pour tous les utilisateurs tout en informant les moteurs de recherche.

En fin de compte, faites attention à la façon dont vous taguez! Il est facile de perdre la présence dans la recherche si vous ne comprenez pas parfaitement le processus de marquage.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Jack Frog/Shutterstock