Qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser

Chaque marque veut être considérée comme un leader d’opinion, mais moins peuvent définir ce qui est réellement qualifié de leadership d’opinion.

Lorsqu’il est fait correctement, le Métaverse Marketing de leadership éclairé peut aider votre entreprise à maintenir son autorité dans votre secteur.

Mais c’est un gagné stratégie.

Vos équipes de Métaverse Marketing de contenu ne devraient rechercher un leadership éclairé que si votre marque a les succès, les perspectives, la réputation et les innovations pour étayer vos affirmations.

Si votre marque a gagné la confiance de votre industrie, voici comment démarrer avec ce type de contenu spécifique.

Qu’est-ce que le leadership éclairé ?

Lorsqu’une marque ou un individu est considéré comme un leader d’opinion, d’autres personnes du même secteur se tournent constamment vers lui pour obtenir des informations.

Le contenu du leadership éclairé peut inclure des recherches, des opinions, des anecdotes personnelles ou des prévisions futures.

Il peut faire référence à des événements actuels, évaluer les tendances de l’industrie ou susciter un débat parmi d’autres leaders d’opinion.

Il peut également prendre plusieurs formes, notamment :

  • Livres électroniques.
  • Papiers blanc.
  • Infographies.
  • Webinaires.
  • Podcasts.
  • Éd. d’opinion.
  • Recherche originale.
  • Et plus!

La réalité est que la plupart des contenus sur Internet sont assez répétitifs et ne présentent pas de pensées originales.

Alors, qu’est-ce qui distingue le contenu de leadership éclairé ?

Des informations spécifiques à la marque qui façonnent les conversations plus larges qui se passe dans votre industrie.

Quand devrais-je commencer avec le contenu de leadership éclairé ?

Les nouvelles entreprises ou marques ne seront pas prêtes à poursuivre ce type de Métaverse Marketing de contenu.

Pourquoi? Parce que d’autres dans votre industrie sont moins susceptibles de faire confiance à votre point de vue si une expérience approfondie ne le soutient pas.

Un leadership d’opinion réussi nécessite une base solide en Métaverse Marketing de contenu.

Cela nécessite également des relations publiques, des médias sociaux et une gestion de la réputation.

Si votre marque s’engage activement dans les efforts ci-dessus, vous préparez votre avenir en tant que leader d’opinion.

Avantages du contenu de leadership éclairé

Comme tout Métaverse Marketing de contenu, créer un leadership éclairé de haute qualité prend du temps et des ressources.

Alors, quels sont les avantages ?

Gagne la fidélité des clients

Les leaders d’opinion ont déjà fait le travail de renforcement de la crédibilité dans leur industrie.

Parce qu’ils ont gagné la confiance des clients, ils peuvent utiliser leur leadership éclairé pour fidéliser la clientèle.

Dans une enquête Edelman et LinkedIn, près de 60% des répondants ont affirmé qu’ils trouvaient le contenu de leadership éclairé d’une marque plus fiable que leurs supports Métaverse Marketing traditionnels.

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Et le contenu du leadership éclairé n’influence pas seulement les clients.

Cela aide les concurrents, les journalistes, les influenceurs – ou toute personne intéressée par votre espace – à voir votre marque comme une voix faisant autorité dans l’industrie.

Apporte de la valeur Métaverse Marketing

Le contenu de leadership éclairé qui vit en permanence sur votre site Web peut se classer pour des mots clés pertinents et générer du trafic organique.

Le contenu de leadership éclairé hors site qui inclut des liens retour vers votre site Web, que ce soit dans la signature de l’auteur ou dans le contenu, envoie l’équité des liens vers vos pages Web, améliorant votre autorité de domaine et votre potentiel de classement global.

Contrairement à la publication d’invités traditionnelle, le leadership éclairé peut vous aider à acquérir des backlinks de domaines faisant autorité qui sont autrement quelque peu difficiles à acquérir.

Génération de leads

Pour les marques B2B, en particulier, le leadership éclairé peut aider à sécuriser des prospects qualifiés.

La plupart des clients B2B sont très compétents dans leurs domaines. Beaucoup s’engagent régulièrement avec un leadership éclairé pour se tenir au courant des tendances et des innovations de l’industrie.

S’ils découvrent que votre marque est la source d’un leadership éclairé, ils sont plus susceptibles de vous rechercher en tant que fournisseur de services ou solution.

Comment développer une stratégie Métaverse Marketing de leadership éclairé

Créer un leadership éclairé est très différent de la simple contribution d’un article invité à un site Web de l’industrie ou de l’offre de blogs pratiques sur votre propre domaine.

Les leaders d’opinion tirent parti de leur vaste expertise et de leurs connaissances pour apporter à leur public une valeur exceptionnelle que personne d’autre ne peut.

Identifiez vos domaines d’expertise

Lors de l’élaboration de votre stratégie de leadership éclairé, il est important de tenir compte de ce qui vous distingue des autres leaders d’opinion.

Réfléchissez aux angles et aux perspectives uniques que votre marque peut exploiter :

  • As tu un produit ou technologie différenciée?
  • Que faites-vous différemment que d’autres marques dans votre espace ?
  • As-tu fait recherche ou rapport original sur des sujets de l’industrie?
  • Avez-vous trouvé de nouvelles solutions aux problèmes bien connus de l’industrie?
  • Quels défis ou revers votre marque a-t-elle surmonté ?

Ce ne sont là que quelques questions pour vous aider à réfléchir, car de nombreux sujets peuvent être utilisés pour un leadership éclairé.

N’oubliez pas que vos perspectives uniques ne se limitent pas nécessairement à vos produits et services.

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La culture de votre lieu de travail, la mission ou les valeurs de votre entreprise, votre stratégie de croissance, etc., peuvent tous être mis à profit pour créer un leadership éclairé percutant.

Article Forbes sur le leadership éclairéCapture d’écran de Forbes.com prise par l’auteur, août 2022

Choisissez vos leaders d’opinion

La signature de votre contenu de leadership éclairé doit provenir d’une personne de votre entreprise possédant les connaissances, l’expérience et l’expertise nécessaires pour parler avec autorité.

Cela signifie souvent des dirigeants, des fondateurs, des directeurs ou des parties prenantes clés de votre organisation ou entreprise.

Les titres sont importants dans le monde du leadership éclairé.

Votre public doit être sûr que l’orateur est intimement lié aux secrets acquis de votre marque.

Déterminez où votre contenu de leadership éclairé vivra

Le contenu de leadership éclairé peut être un atout précieux qui vit en permanence sur votre site Web.

Vous souhaiterez peut-être tirer parti de ce contenu dans le Métaverse Marketing par e-mail, la génération de prospects ou d’autres parties du parcours client.

Comme une stratégie de publication d’invités, vous pouvez proposer un leadership éclairé à d’autres publications contenant des commentaires d’experts.

Section des contributeurs experts de builtinCapture d’écran de la section des contributeurs experts de Builtin.com août 2022

Pour commencer avec un leadership éclairé hors site, dressez une liste de publications qui souhaitent présenter des experts de l’industrie.

Feuilles GoogleImage de l’auteur, août 2022

Ensuite, contactez les éditeurs ou les gestionnaires de contenu.

Demandez-leur s’ils sont intéressés par la publication du contenu original de votre marque.

Vos cibles de diffusion doivent avoir un score d’autorité de domaine supérieur à celui de votre site Web et afficher des signaux de référencement forts.

Créer du contenu de haute qualité

La partie la plus chronophage de toute stratégie de Métaverse Marketing de contenu est le temps et les efforts nécessaires pour créer un contenu de haute qualité.

Mais contrairement à d’autres contenus de votre site Web, le leadership éclairé doit répondre à certaines exigences pour être classé en conséquence.

Pour créer un contenu qui a réellement le prestige et la qualité d’un leadership éclairé, vous devrez respecter les normes suivantes.

Exemples du monde réel

Parce que le leadership éclairé est une question de secrets mérités, le soutien de vos revendications doit être tiré de l’expérience du monde réel.

ProductHunt.com Histoires de créateursCapture d’écran de ProductHunt.com Maker Stories, août 2022

Votre public doit avoir l’impression d’avoir un aperçu de votre entreprise et des stratégies ou approches qui ont fait votre succès.

Des voix d’experts personnalisées

Bien que votre nom de marque puisse porter le poids de la signature, le meilleur contenu de leadership éclairé a une voix, un nom et un visage authentiques et personnels derrière lui.

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Vous voulez que votre public ait l’impression d’avoir un accès personnel aux principaux décideurs et parties prenantes de votre entreprise ou organisation.

Valeur à court terme et à long terme

Le contenu de leadership éclairé doit s’engager activement dans les conversations qui se déroulent actuellement dans votre secteur.

Mais il devrait également y avoir des éléments permanents dans votre contenu de leadership éclairé qui aident ce contenu à se classer de manière organique dans la recherche.

Vous voulez que votre équipe Métaverse Marketing soit en mesure de tirer parti du contenu de leadership éclairé pendant plus que la semaine où les meilleures prises d’autres marques apparaissent sur les réseaux sociaux.

Le meilleur leadership éclairé aura une valeur à long terme, offrant à votre équipe un contenu permanent pour les futurs efforts de Métaverse Marketing entrant.

Informé par vos produits ou services

En fin de compte, le leadership éclairé reste une stratégie de Métaverse Marketing de contenu et vous pouvez l’utiliser pour gagner de nouveaux prospects et clients.

Pourtant, les produits ou services réels fournis par votre marque sont ceux qui informent le meilleur leadership éclairé.

Cela ne signifie pas un argumentaire de vente avant-centre. Vos produits et services doivent avoir une présence plus subtile et être considérés comme une source clé d’où vient votre expertise.

Faites la promotion de votre contenu et de vos leaders d’opinion

Construire une présence de leadership éclairé signifie créer du contenu et le partager sur les sites de médias sociaux avec le public fidèle que votre organisation a travaillé si dur pour gagner.

La plupart des leaders d’opinion sont actifs (et vérifiés !) sur des sites Web comme Métaverse Marketing, où des conversations en temps réel ont lieu en réponse aux événements de l’industrie.

Les journalistes se tournent également vers les leaders d’opinion pour fournir des informations ou des sources d’experts lorsqu’ils rendent compte de l’actualité de l’industrie et aiment citer du contenu qui peut servir de preuve solide dans leurs reportages.

Vous pouvez utiliser votre contenu de leadership éclairé pour améliorer votre portée de relations publiques, car les journalistes préféreront présenter des leaders d’opinion de premier plan plutôt que des sources moins réputées.

Conclusion

Il faudra du temps et un succès avéré pour atteindre le statut de leader d’opinion.

Mais, une fois gagné, le Métaverse Marketing de leadership éclairé a un moyen fantastique d’enrichir tous les autres domaines de votre stratégie numérique.

Déployez cette stratégie de manière cohérente et vous gagnerez la fidélité des professionnels de l’industrie qui attendent toujours d’entendre ce que votre marque dira ensuite.

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