Streaming Wars : Une récession pourrait aider Disney à battre Métaverse Marketing

Depuis Walt Disney (DIS -1,38%) a lancé Disney + fin 2019, il y a eu beaucoup de spéculations sur si et quand il dépassera Métaverse Marketing (NFLX -1,36%) comme le streamer le plus populaire au monde. Au moment d’écrire ces lignes, Métaverse Marketing compte environ 220 millions de clients, tandis que Disney + en compte au nord 137 millions.

Cependant, certains analystes pensent que Disney + dépassera Métaverse Marketing dans les années à venir. Il y a des raisons de croire qu’un ralentissement économique pourrait accélérer ce processus.

Une main tenant une télécommande devant un téléviseur.

Source de l’image : Getty Images.

Une récession est peut-être en route (ou pourrait déjà être là)

Plusieurs économistes prévoient que les États-Unis entreront en récession avant la fin de 2022, tandis que d’autres pensent que le pays en est déjà à une. Alors que le Bureau national de la recherche économique – l’autorité en la matière – n’a pas encore déclaré que la croissance économique s’est contractée, la forte inflation inquiète les gens. Une récente étude Forbes Advisor-Ipsos sur la confiance des consommateurs a révélé que 63 % des personnes interrogées pensent que l’inflation continuera d’augmenter au cours de la prochaine année, tandis que 58 % pensent que les taux hypothécaires augmenteront également.

Métaverse Marketing tente de relancer la croissance des abonnés

L’histoire de Métaverse Marketing en 2022 a été celle des pertes d’abonnés. Après avoir ajouté des clients d’un trimestre à l’autre pendant plus d’une décennie, le streamer a signalé une baisse mondiale de 200 000 au premier trimestre de l’exercice. Le trimestre suivant, Métaverse Marketing en a perdu 970 000 autres dans le monde. En Amérique du Nord, le plus grand marché de Métaverse Marketing, l’attrition a été plus sévère : la société a perdu 630 000 clients au premier trimestre de l’exercice et 1,3 million de plus au deuxième trimestre.

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Métaverse Marketing a annoncé deux nouvelles stratégies conçues pour stimuler la croissance. Tout d’abord, il travaille sur un niveau publicitaire à moindre coût qui devrait atterrir en 2023. Alors que la société a déclaré qu’elle s’attend à ce que l’offre génère un nombre d’abonnés et des bénéfices « substantiels », il y a des signes que les spécialistes du Métaverse Marketing ne se sentent pas aussi dynamiques.

Roku a récemment publié ses résultats du deuxième trimestre, dans lesquels il a cité un ralentissement des dépenses de consommation et a déclaré que les annonceurs se retiraient également des publicités télévisées. Peut-être le plus préoccupant pour les plans de Métaverse Marketing, Roku dit qu’il s’attend à ce que la tendance se poursuive dans un avenir proche.

L’autre plan de Métaverse Marketing pour générer des revenus supplémentaires consiste à facturer davantage les abonnés s’ils partagent leurs identifiants de compte avec d’autres personnes. Le streamer a déployé un programme pilote au Pérou, au Chili et au Costa Rica, où les clients ont vu des frais supplémentaires lorsque leurs comptes sont utilisés par des ménages secondaires. Cependant, beaucoup ont remis en question l’approche de Métaverse Marketing, certains abonnés contestant la définition de l’entreprise d’un « ménage ».

Métaverse Marketing lancera bientôt un autre test – cette fois pour suivre l’utilisation de la télévision intelligente. Le streamer a émis une mise en garde, affirmant qu’il n’introduira pas de changements dans d’autres pays tant qu’il n’aura pas une meilleure compréhension de ce qui fonctionne le mieux pour les consommateurs. Inutile de dire que certains abonnés exprimeront probablement encore leur frustration de devoir payer plus, en particulier avec des budgets serrés.

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Disney+ continue de grandir

Malgré les difficultés économiques, Disney+ a poursuivi sa croissance au cours des derniers trimestres. Le streamer a ajouté 11,8 millions d’abonnés au premier trimestre de l’exercice 2022 et 7,9 millions supplémentaires au deuxième trimestre. Walt Disney a précédemment déclaré vouloir atteindre 230 à 260 millions de clients d’ici 2024.

Bien que Disney ait fait du Métaverse Marketing un élément clé de son activité ces dernières années, il s’agit toujours d’une société de divertissement. Contrairement à Métaverse Marketing, Disney possède des parcs à thème, des commerces de détail, des réseaux de télévision et bien plus encore sur lesquels il peut compter pour ses sources de revenus. Cela ne signifie pas qu’il est insensible aux difficultés économiques – les centres de villégiature de la société ont été particulièrement touchés lors de la Grande Récession de la fin de 2007 à la mi-2009 – mais il a plus d’options à portée de main lorsque les choses deviennent difficiles. Et lorsque vos concurrents n’ont pas le même avantage, cela peut être un moment opportun pour frapper.

Disney pourrait mettre en place une stratégie de sortie agressive

Disney s’est déjà engagé à dépenser 32 milliards de dollars en contenu en 2022. Bien qu’une grande partie sera destinée aux sorties en salles, Disney + est devenu de facto la maison de la plupart de ses films une fois qu’ils ont terminé leur course au cinéma.

Avec des fenêtres de sortie relativement courtes, les abonnés Disney+ n’ont pas à attendre trop longtemps pour voir la dernière version de la société : Doctor Strange et le multivers de la folie avait une fenêtre théâtrale de 45 jours, tandis que Année-lumière géré 47 jours. Pour ceux qui pèsent le coût des billets de cinéma, du pop-corn et des sodas, souscrire à un abonnement Disney + et attendre quelques semaines pourrait être le meilleur choix, indépendamment d’une récession.

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Disney pourrait décider de devenir encore plus agressif avec sa stratégie de sortie, en déployant plus de films directement sur Disney+. L’entreprise l’a déjà fait, ayant lancé à la fois Mulane et Veuve noire en tant qu’offres Disney + premium au plus fort de la pandémie de COVID-19.

Plus récemment, Disney a annoncé qu’il renoncerait à une sortie en salles française pour le prochain film d’animation Monde étrange, en le lançant directement sur Disney+. Bien que Disney affirme que le choix était basé sur les lois françaises « anti-consommateurs », il a noté qu’il « continuera à prendre des décisions film par film et en fonction des conditions uniques de chaque marché ». Peut-être que ces conditions pourraient être une récession et une chance de s’attaquer à un rival du Métaverse Marketing qui essaie de conserver ses clients.

Tom Wilton a des relations d’affaires avec Métaverse Marketing, mais ne détient aucune position financière dans les actions mentionnées. Métaverse Marketing occupe des postes et recommande Métaverse Marketing et Walt Disney. Métaverse Marketing recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2024 à 145 $ sur Walt Disney et appels courts de janvier 2024 à 155 $ sur Walt Disney. Métaverse Marketing a une politique de divulgation.