TikTok Marketing 101 : Comment démarrer

TikTok a conquis le monde avec sa plate-forme de médias sociaux populaire, et il existe de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing avisés.

TikTok a fini un milliard d’utilisateurs mensuelset aux États-Unis, les utilisateurs dépensent environ 52 minutes par jour sur l’application.

Avec ce niveau de portée et d’engagement, TikTok offre aux entreprises de nombreuses façons uniques de se présenter à des clients potentiels.

Dans cet article, je décrirai les avantages de la publicité sur TikTok, comment créer un profil d’entreprise sur TikTok, comment naviguer dans son gestionnaire de publicités et quels types de publicités fonctionnent bien sur l’application sociale.

Quel est l’avantage de la publicité TikTok ?

TikTok continue d’améliorer son efficacité marketing et sa capacité à générer des revenus.

En 2022, environ 24% des spécialistes du marketing ont trouvé l’application efficace pour leurs objectifs commerciaux.

La progression ne va pas s’arrêter de si tôt.

En 2021, les utilisateurs de TikTok ont ​​dépensé environ 2,3 milliards de dollars sur l’application contre 1,3 milliard de dollars en 2020 ; c’est une augmentation de 77 % des revenus !

Et comme les publicités TikTok touchent un si grand nombre de personnes, il est assez facile de présenter votre produit au public approprié.

Comment créer un profil TikTok pour votre marque

Curieux a propos de comment créer un profil d’entreprise TikTok?

Suivez ces cinq étapes simples.

Étape 1 : Créez votre connexion

Visitez la page d’inscription de TikTok Ads Manager et remplissez les cases avec les informations d’identification de votre entreprise.

Cliquez sur « Envoyer le code » et entrez votre code de vérification.

Après avoir vérifié votre compte, vous aurez la possibilité de « S’inscrire » pour créer votre identifiant.

Étape 2 : Créez votre compte

Une fois votre compte vérifié, vous devrez remplir les informations de base de votre entreprise.

Cela inclut l’indication de l’emplacement de votre entreprise et des préférences de devise.

Ici, vous ajouterez également le nom de votre entreprise.

Étape 3 : Ajouter des informations sur l’entreprise

Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous verrez un formulaire contextuel dans lequel vous ajouterez plus de détails sur votre entreprise et vos informations de facturation.

Il est essentiel de saisir correctement votre URL pour vous assurer que votre site fonctionne correctement.

Pour réussir l’examen du compte, le site Web devra contenir toutes les informations commerciales que vous avez saisies précédemment, répertorier clairement les produits que vous affichez et être pertinents par rapport à ce que vous souhaitez promouvoir.

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Étape 4 : Indiquez vos préférences de paiement

Dans votre compte, vous choisirez si vous préférez les paiements manuels ou automatiques.

Une fois que vous aurez sélectionné votre préférence, vous ne pourrez plus la modifier.

Étape 5 : Soumettez votre compte

Une fois que vous avez terminé d’ajouter les informations de votre compte, vous cliquerez sur « Soumettre » et dans les 24 heures, vous saurez si votre compte a été approuvé ou non.

Rejeté? Voici les raisons courantes de rejet

  • Vérifiez le format de votre URL. Assurez-vous qu’il respecte le format recommandé.
  • Votre site Web ne fait pas la promotion du produit que vous avez indiqué, ou votre page de destination n’affichait pas correctement le produit.
  • Votre produit ou service peut être interdit sur votre marché. Examen Directives publicitaires de TikTok pour plus d’informations.

Comment naviguer dans le gestionnaire de publicités TikTok

Il existe quatre zones principales vers lesquelles vous pouvez naviguer à partir de votre Gestionnaire de publicités TikTok:

Tableau de bord

Le tableau de bord fournit rapidement un aperçu de vos données et des tendances de performance.

Vous verrez un aperçu de haut niveau des campagnes actives, des dépenses budgétaires et des graphiques qui suivent les performances des annonces au fil du temps.

Campagne

Lorsque vous visitez la page de campagne, vous verrez toutes les campagnes, groupes d’annonces et annonces qui ont été créés.

Vous pouvez apporter des modifications à une échelle micro et macro pour toutes vos annonces et créer facilement de nouvelles campagnes.

Les atouts

La page des ressources stocke toutes vos ressources publicitaires, y compris les événements, les créations, les données d’audience et votre catalogue.

Votre page d’actifs sera également la principale source pour créer et gérer des pixels de suivi tiers, des pixels de site Web et des gestionnaires d’audience.

Rapports

Ici, vous pourrez créer des rapports publicitaires personnalisés que vous pourrez partager avec les membres de votre équipe. Vous pourrez personnaliser chaque colonne comme bon vous semble, ou vous pourrez profiter de l’un des modèles prédéfinis.

Quels types d’annonces pouvez-vous diffuser sur TikTok ?

Il existe une variété de publicités différentes que vous pouvez diffuser sur TikTok. Il est essentiel de comprendre les différents types d’annonces pour déterminer si le format est efficace pour vos objectifs commerciaux.

Voici les cinq types de Annonces TikTok:

  • Annonces dans le flux.
  • Reprise de marque.
  • Vue supérieure.
  • Défi Hashtag de marque.
  • Effets de marque.
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Annonces TikTok : annonces dans le flux

Les publicités dans le flux ont une sensation similaire aux publicités Metaverse Marketingverse Marketing que vous rencontrez lorsque vous parcourez des histoires Metaverse Marketingverse Marketing sans fin. Ils apparaissent entre d’autres vidéos sur votre page « Pour vous » (FYP).

Ils sont censés s’intégrer parfaitement à votre expérience TikTok. Ils ont généralement un format de 9 à 15 secondes et comportent un appel à l’action (CTA) unique qui peut varier.

Pour maintenir l’attention des utilisateurs finaux, ces publicités doivent être accrocheuses et attrayantes. Cela contribuera à améliorer la probabilité que l’utilisateur final continue d’interagir avec votre annonce.

Annonces TikTok : reprise de marque

Dès que vous ouvrez l’application, une annonce peut vous être immédiatement présentée. Ce serait une annonce de reprise de marque.

Si vous souhaitez générer la notoriété de votre marque auprès d’un large public, ce type d’annonce sera le meilleur pour atteindre cet objectif. Une fois que l’annonce a été présentée à l’utilisateur lors de l’ouverture de l’application, elle apparaîtra également sur le FYP.

Si vous êtes une petite entreprise ou que vous débutez avec les annonces TikTok, ce n’est peut-être pas le modèle d’annonce le plus efficace. Ces publicités peuvent être assez coûteuses en raison de leur grande portée.

L’examen de vos indicateurs de performance clés et de vos performances sera crucial pour décider du format à utiliser.

Annonces TikTok : TopView

S’appuyant sur les annonces de prise de contrôle de marque, les annonces TopView sont similaires, mais au lieu que l’annonce apparaisse immédiatement lorsque l’utilisateur ouvre l’application, elle est présentée dans votre flux après trois secondes.

Annonces TikTok : défi du hashtag de marque

Vous recherchez un type d’annonce unique à TikTok ? Pensez à utiliser une publicité Branded Hashtag Challenge.

Lorsque vous créez ce type d’annonce, vous encouragez les utilisateurs à créer du contenu auto-généré en utilisant le hashtag de votre choix.

Lorsqu’un utilisateur final clique sur votre hashtag sponsorisé, il sera redirigé vers une page de destination TikTok avec votre logo dessus, votre lien vers votre site Web et une description de votre défi.

Ces informations préparent le terrain pour que vos utilisateurs finaux fassent preuve de créativité.

Il est important de se rappeler que ces annonces nécessitent la création d’objectifs parfaitement clairs avant le lancement de l’annonce.

Vous devez indiquer si vous souhaitez que ce défi de hashtag renforce la notoriété de vos produits, génère des prospects ou améliore la notoriété de la marque.

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Avoir les détails aplanis vous aidera à établir des normes claires pour votre défi de hashtag.

Annonces TikTok : effets de marque

Comme Snapchat, TikTok permet aux marques de faire de la publicité en utilisant des autocollants et des filtres partageables.

Ces publicités peuvent durer jusqu’à 10 jours et encouragent les utilisateurs finaux à interagir directement avec votre marque.

Quel type de contenu fonctionne bien sur TikTok ?

Chaque plate-forme sociale a un style de contenu qui fonctionnera mieux que les autres.

Comprendre les types de contenu qui stimulent l’engagement vous aidera à maximiser vos indicateurs de performance clés (KPI) et vous aidera à éviter le piège de ne partager que du contenu purement promotionnel.

Ci-dessous, nous détaillons trois types de contenu qui stimulent l’engagement sur TikTok :

Humour

Pourquoi les utilisateurs finaux gravitent-ils vers TikTok ?

Ils sont à la recherche de divertissement et d’une brève évasion. Les marques peuvent s’adresser efficacement à ce public par le biais de l’humour.

Présenter un problème de manière légère et comment votre produit le résout peut être une façon unique de présenter votre produit et vos solutions.

Éducatif

Avez-vous déjà été tagué dans une vidéo « Astuces TikTok » ou « TikTok hacks » ? Probablement trop de fois pour compter.

La raison en est que ces vidéos sont très informatives et intrigantes.

Suivre un format similaire peut être bénéfique pour votre marque. Vous pouvez montrer comment vos produits aideront vos prospects à résoudre des problèmes de manière mémorable et significative.

Influenceurs

Établir une relation de travail solide avec les influenceurs de votre secteur peut vous aider à vous adresser directement à votre public cible.

Les influenceurs ont la capacité unique de construire une relation de confiance avec un grand nombre de followers.

Cette confiance est très précieuse car ils ont la possibilité de fournir un examen franc et une approbation de votre produit.

Ils peuvent parler des points faibles de votre public et être perçus comme une source d’information authentique et authentique.

Conclusion

TikTok devrait poursuivre sa croissance sans précédent.

Avec de nouvelles opportunités publicitaires de plus en plus disponibles et des mises à jour constantes de la plate-forme, le potentiel de croissance de votre entreprise avec cette plate-forme ne fera qu’augmenter considérablement.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Kaspars Grinvalds/Shutterstock