TikTok poursuit sa poussée de commerce électronique avec l’introduction de trois types d’annonces d’achat avec des options de placement étendues qui vont au-delà de la page Pour vous.
Les trois types d’annonces incluent :
- Annonces d’achat vidéo
- Annonces de référencement catalogue
- Annonces shopping en direct
Les nouveaux formats publicitaires sont accessibles dans le gestionnaire d’annonces TikTok via l’objectif d’achat « Ventes de produits ».
Les annonceurs peuvent utiliser ces nouvelles annonces d’achat avec ou sans boutique de commerce électronique sur TikTok.
Voici plus d’informations sur chacun des nouveaux types d’annonces.
Annonces d’achat vidéo
Les annonces d’achat vidéo permettent aux annonceurs de créer des vidéos achetables à afficher sur la page Pour vous.
Ce type d’annonce combine des fonctionnalités d’annonces TikTok existantes – des annonces de collection et des annonces vitrine dynamiques.
Les publicités d’achat vidéo combinent de manière dynamique les créations vidéo et les fiches produit dans différentes variantes. Le format peut être soit spécifique au produit pour stimuler les ventes, soit un message de marque plus large pour susciter la considération.
Au fur et à mesure que TikTok recueille des données, il optimisera les performances d’une campagne en choisissant dynamiquement les meilleures combinaisons de conversion.
Capture d’écran de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, août 2022.Lorsqu’un utilisateur appuie sur l’annonce, TikTok crée une page de destination intégrée à l’application pour mieux déterminer l’intention d’achat d’un utilisateur. Ces pages permettent aux acheteurs d’en savoir plus sur les produits et de rediriger les utilisateurs vers le site d’un détaillant lorsqu’ils sont prêts à acheter.
Les publicités de collection et les publicités vitrine dynamiques resteront disponibles jusqu’à la fin de l’année, puis TikTok prévoit de les supprimer progressivement au profit des publicités d’achat vidéo.
Annonces de référencement de catalogue
Les annonces de liste de catalogue permettent aux annonceurs de promouvoir des catalogues de produits à grande échelle avec de nouveaux emplacements sur TikTok.
Les annonceurs peuvent apprécier le fait qu’ils ne sont pas tenus de créer du contenu vidéo.
Les publicités permettent aux marques de se présenter devant l’audience de TikTok sans faire de vidéos, ce qui est une première.
Au lieu d’une vidéo, les annonces de référencement de catalogue extraient des images de produits du catalogue d’un détaillant et en font la promotion dans des emplacements achetables. Les utilisateurs découvrent les publicités grâce au contenu de marque sur la page Pour vous.
Annonces Shopping en direct
Les annonces d’achat en direct sont spécialement conçues pour promouvoir les flux d’achat en direct.
Les publicités aident à diriger les gens de la page Pour vous vers un événement d’achat en direct.
Capture d’écran de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, août 2022.TikTok affirme que ces publicités peuvent augmenter le trafic vers un événement de magasinage en direct en le présentant aux personnes prêtes à acheter.
Disponibilité
Les publicités Shopping sont disponibles pour les tests dès maintenant, ce qui donne aux spécialistes du Metaverse Marketingverse Marketing et aux entreprises suffisamment de temps pour se préparer pour la saison des fêtes.
Conditions
L’accès aux annonces shopping nécessite que les annonceurs atteignent le statut de « niveau un » en intégrant des signaux avancés et en reliant leurs catalogues de produits. TikTok a un Guide PDF qui décrit l’ensemble du processus.
Les annonceurs sont non requis pour utiliser TikTok Shop, une solution de commerce électronique intégrée, pour diffuser des annonces d’achat.
Bien que TikTok Shop puisse être utilisé avec des publicités d’achat, les annonceurs peuvent diriger les acheteurs vers un site externe.
La source: TikTok pour les entreprises
Image en vedette : Capture d’écran de tiktok.com/business/en/solutions/ecommerce/shoppingads, août 2022.