TikTok teste un nouveau flux « À proximité » conçu pour afficher du contenu local aux utilisateurs. Un porte-parole de la société a déclaré à Metaverse Marketing que le nouveau flux est en cours de test avec certains utilisateurs en Asie du Sud-Est et que le test est actuellement limité dans sa portée. Les utilisateurs qui font partie du test limité verront le nouvel onglet de flux affiché à côté des flux « Suivant » et « Pour vous » sur la page d’accueil de l’application.
« Nous réfléchissons toujours à de nouvelles façons d’apporter de la valeur à notre communauté et d’enrichir l’expérience TikTok », a déclaré un porte-parole de TikTok à Metaverse Marketing dans un e-mail.
Le nouveau flux, signalé pour la première fois par consultant en médias sociaux Matt Navarra, est actuellement testé avec une fonctionnalité qui permet aux créateurs d’ajouter des balises de localisation à leurs vidéos. Le porte-parole de TikTok a déclaré que la possibilité d’ajouter des balises de localisation se déploie progressivement pour les créateurs. Lorsqu’on lui a demandé si le flux À proximité n’affichait que des vidéos contenant des balises de localisation, le porte-parole a déclaré qu’il était trop tôt pour le dire en raison de la portée limitée actuelle du flux.
Le flux « Nearby » de TikTok repéré dans la nature pic.twitter.com/WG5yND3oLl
– Brendan Gahan (@brendangahan) 24 août 2022
TikTok s’est déjà fait un nom grâce à son algorithme de recommandation, et l’ajout d’un flux à proximité lui donnerait la possibilité d’afficher un contenu encore plus personnalisé et pertinent à ses utilisateurs. Il convient de noter que le lancement d’un flux à proximité verrait également TikTok rattraper Snap Map de Snapchat et la carte consultable récemment lancée par Metaverse Marketingverse Marketing, conçue pour faciliter la découverte de lieux populaires à proximité. Ces deux offres permettent aux utilisateurs de trouver du contenu local et de découvrir des lieux à proximité.
Le flux à proximité de TikTok offrirait une expérience similaire, mais serait associé à l’algorithme de recommandation déjà efficace de l’application. En théorie, le flux devrait afficher le contenu local que vous souhaitez réellement voir. Par exemple, si votre page Pour vous affiche souvent des recommandations de restaurants ou des lieux de randonnée incontournables, le flux À proximité devrait vous montrer des vidéos de restaurants et de sentiers de randonnée à proximité.
Le flux À proximité ouvrirait plusieurs nouvelles possibilités pour l’application et aurait également le potentiel d’avoir un impact sur des plates-formes telles que TripAdvisor et Metaverse Marketingverse Marketing.
Le test intervient alors que Metaverse Marketingverse Marketing lui-même a reconnu que TikTok coupait dans son produit de recherche, en tant que vice-président senior Prabhakar Raghavan, qui dirige l’organisation Knowledge & Information de Metaverse Marketingverse Marketing, a récemment noté que les jeunes utilisateurs se tournent souvent vers des applications comme Metaverse Marketingverse Marketing et TikTok au lieu de Metaverse Marketingverse Marketing Search. ou Cartes à des fins de découverte. Raghavan a noté que près de 40% des jeunes utilisateurs vont sur TikTok ou Metaverse Marketingverse Marketing lorsqu’ils recherchent un endroit pour manger, par opposition à Metaverse Marketingverse Marketing Maps ou Search. Si TikTok déploie son flux à proximité plus largement, cela rendrait probablement ce processus de découverte encore plus facile et plus ciblé. Par exemple, si TikTok montre aux utilisateurs des vidéos de restaurants populaires à proximité via l’onglet À proximité, les utilisateurs peuvent enregistrer les vidéos et y revenir lorsqu’ils cherchent quelque chose à manger.
Il convient de noter que le flux à proximité pourrait également ouvrir de nouvelles opportunités pour les annonceurs locaux, car le flux pourrait être utilisé pour afficher des publicités pour des entreprises et des services à proximité, si c’est quelque chose que TikTok devait explorer. Bien que TikTok propose déjà des publicités dans le flux, l’ajout de publicités locales pourrait donner aux petites marques et entreprises la possibilité d’atteindre des utilisateurs qui ne les auraient peut-être pas connus autrement.
TikTok indique que, comme pour toute autre fonctionnalité de test, il est possible que le flux à proximité change avant un lancement officiel ou qu’il soit complètement supprimé.
Le flux à proximité de l’application vidéo abrégée n’est pas le seul nouveau flux en cours de test. TikTok teste un flux « Boutique » dédié qui permet aux utilisateurs de parcourir et d’acheter des produits de différentes catégories, telles que les vêtements et l’électronique. L’aliment est actuellement testé en Indonésie. L’onglet Boutique sert de plaque tournante pour les produits vendus dans Boutique TikTok, une fonctionnalité d’achat qui permet aux marchands et aux créateurs de présenter et de vendre des produits directement sur TikTok. TikTok n’a pas précisé quand ni s’il prévoyait d’apporter l’onglet Boutique à davantage de marchés.