Twitch prévoit de réduire les revenus d’abonnement de certains des meilleurs streamers en poussant vers les publicités • Metaverse Marketing

Twitch prévoit de normaliser son accord de partage des revenus avec les streamers, en remodelant le paysage des revenus pour les meilleurs créateurs qui ont historiquement pu empocher une plus grande partie de l’argent qu’ils génèrent via des abonnements payants sur la plate-forme.

Dans un article de blog Mercredi, le président de Twitch, Dan Clancy, a expliqué que si la « grande majorité » des streamers ont une répartition des revenus de 50/50 pour les abonnements payants, dans le passé, un sous-ensemble de créateurs s’est vu proposer des conditions d’abonnement premium qui leur ont permis de bénéficier d’un meilleur accord 70/30. . Les abonnements Twitch commencent à 4,99 $ par mois, offrant aux téléspectateurs un moyen de soutenir leurs streamers préférés tout en recevant un accès spécial et des avantages en retour.

« Ce n’est pas quelque chose dont nous avons parlé publiquement, mais de tels accords sont de notoriété publique au sein de la communauté des streamers », a déclaré Clancy. Apparemment, Twitch n’avait pas vraiment de critères précis indiquant qui a obtenu la meilleure répartition des revenus. Selon Clancy, la société a cessé d’introduire de nouveaux streamers dans l’accord amoureux il y a plus d’un an, mais toute personne ayant de meilleures conditions doit les conserver pour le moment.

En avril, Bloomberg a rapporté que Twitch explorait des moyens d’augmenter ses bénéfices en apportant des modifications aux accords de partage des revenus avec ses streamers de premier plan. Twitch a noté que plus de 22 000 streamers sur son forum de commentaires ont demandé à la plate-forme de déplacer tous les créateurs vers la répartition des abonnements 70/30, mais c’est plutôt l’inverse qui se produira.

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« Alors que nous réfléchissions à la façon dont nous avons géré ces offres premium, nous avons réalisé quelques problèmes », a écrit Clancy. « Premièrement, nous n’avions pas été transparents sur l’existence de tels accords. Deuxièmement, nous n’étions pas cohérents dans les critères de qualification, et ils allaient généralement à des streamers plus importants. Enfin, nous ne pensons pas qu’il soit juste pour ceux qui ont des contrats standard d’avoir des parts de revenus variables en fonction de la taille du streamer.

Clancy dit qu’idéalement « tous les streamers seraient sur le même ensemble de termes quelle que soit leur taille », mais changer les termes purement et simplement toucherait de manière disproportionnée certains streamers Twitch de base qui ont aidé à faire de la plate-forme ce qu’elle est maintenant.

La solution sur laquelle Twitch a atterri pour l’instant est de laisser les streamers avec l’offre premium conserver 70% de leurs premiers 100 000 $. Après cela, ils reviendront par défaut au partage des revenus 50/50 non premium. Les changements seront mis en œuvre après juin 2023, mais uniquement lorsque le contrat d’un streamer donné sera renouvelé.

« Pour ceux qui sont concernés, nous voulions nous assurer que l’impact était minime – non seulement en leur donnant suffisamment de temps avant que l’accord n’entre en vigueur – mais aussi en offrant une autre façon de générer des revenus », a déclaré Clancy.

Cette alternative est Programme de revenus publicitaires de Twitch. En juin, la société a annoncé qu’elle passerait d’un modèle de paiement fixe pour 1 000 impressions d’annonces à un « modèle de partage des revenus basé sur un pourcentage » qui donne aux streamers 55% des revenus pour chaque annonce qu’ils diffusent. Twitch a fait valoir que le changement des paiements publicitaires paierait finalement la plupart des streamers 50 à 150% de plus pour la publicité qu’ils diffusent en Metaverse Marketingverse Marketing. La société a annoncé à l’époque que le changement n’affectait pas seulement les partenaires Twitch – les streamers du programme d’affiliation de niveau inférieur de Twitch se verront également offrir les 55 %.

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En août, Twitch a abandonné ses exigences d’exclusivité pour Twitch Partners – le niveau créateur qui déverrouille la suite complète d’outils de monétisation sur la plate-forme. Le changement permet aux meilleurs créateurs de gagner également de l’argent sur des services concurrents comme YouTube, mais les empêche toujours de diffuser simultanément des flux complets vers la plupart des applications sociales. Le changement pourrait aider Twitch garde ses meilleurs talents sur la plateformeen particulier avec les modifications de son système de revenus en cours, bien que la répartition des revenus d’abonnement 70/30 de YouTube soit sur le point de sembler plus attrayante compte tenu des changements.

Si tout cela semble évident, ce n’est peut-être pas si simple. Malgré la pression pour l’uniformité et la transparence, Twitch s’est tout de même laissé une marge de manœuvre pour négocier avec les meilleurs streamers qui ne seront probablement pas satisfaits de voir éventuellement leurs revenus d’abonnement chuter de 20 %, même avec les changements apportés aux revenus publicitaires.

« C’est une réalité de notre entreprise que nous continuerons, dans de rares cas, à négocier des accords personnalisés au cas par cas », a écrit Clancy. « Cependant, nous avons réduit la fréquence à laquelle nous proposons ces offres et la valeur totale de ces offres. »