Une journée à Disney World est-elle trop chère ?

Il y a peu de certitudes dans la vie, et l’une d’entre elles est qu’un voyage à Walt Disneyc’est (DIS -1,38%) Le complexe de parcs à thème en Floride n’est pas bon marché. Le chant « Disney World est trop cher » fait à nouveau le tour, après que les médias sociaux et maintenant les principaux médias ont rediffusé un tableau trompeur montrant à quel point les admissions quotidiennes à Disney World ont largement dépassé les salaires, le loyer et l’essence.

C’est vrai – en tant que Poste de New York gros titre prétend – qu’un billet d’une journée pour Disney World a grimpé de 3 871 % depuis que le Magic Kingdom a ouvert ses tourniquets pour la première fois il y a plus de 50 ans. Cependant, ce n’est pas une représentation précise des changements dans les prix d’admission.

Oui, les premiers invités à entrer dans « l’endroit le plus magique du monde » autoproclamé n’ont payé que 3,50 $ en 1971. Cependant, ce billet n’incluait pas l’accès à la plupart des manèges et attractions, comme c’est le cas actuellement ; les invités devaient acheter des livrets supplémentaires avec cinq catégories d’expériences graduées différentes. Si vous avez déjà entendu des fans de Disney parler d’une attraction « E ticket » (niveau supérieur), le terme renvoie au système original de paiement par trajet à Disney World et Disneyland, où la plupart des attractions du parc sont venues au Premium.

L’autre fait démystifiant les gros titres est qu’une seule journée à Disney World est intentionnellement chere. Au fur et à mesure que le complexe s’agrandissait pour inclure quatre parcs à thème et plusieurs autres expériences de villégiature, le plan de match pour la House of Mouse est devenu d’inciter les gens à rester plus longtemps. Un billet d’invité d’une journée peut commencer à 109 $ – mais payez pour 10 jours, et le prix de départ tombe à 55 $ par jour. Achetez un laissez-passer annuel et vous ne payez que 1 $ à 4 $ par jour pour un accès toute l’année.

Ecouter la demande

Disney World n’est pas bon marché, même si les représentations visuelles devenues virales la semaine dernière ont exagéré la réalité. Mais ce n’est pas le seul parc à thème qui augmente ses prix ces jours-ci, compensant les hausses des prix des matières premières, de la main-d’œuvre et d’autres coûts. La seule raison pour laquelle Disney s’en tire, c’est parce que les gens continuent de venir.

Disney met-il la pédale au métal en termes d’élasticité des prix ? Bien sûr. Ses parcs à thème nationaux génèrent des revenus et des bénéfices d’exploitation records, et ils le font malgré le refus des invités pour maintenir la fréquentation en dessous des niveaux d’avant la pandémie.

Le plus grand opérateur de parcs à thème au monde joue-t-il un jeu dangereux avec une plate-forme de file d’attente premium polarisante et un système de réservation de parc qui penche en faveur de ses clients les plus lucratifs ? Peut-être.

La principale chose que Disney doit craindre maintenant est une récession mondiale. Les consommateurs sont passés de dépenses pour des expériences au printemps à allouer plus de fonds à la nourriture cet été.

Et ce n’est pas le seul vent contraire. La hausse du dollar américain rend les vacances à Disney World ou Disneyland beaucoup plus chères pour les visiteurs internationaux. La côte n’est pas non plus claire pour les fans des États-Unis, avec des prix de l’essence nettement plus élevés cet été.

Cependant, il est difficile de nier l’élan de Disney sur un pied d’égalité. C’est une marque de luxe dans l’univers des parcs à thème, et ce n’est pas comme si ses rivaux n’augmentaient pas leurs propres frais de couverture.

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Disney aura l’occasion de parler de l’état de ses attractions fermées dans le monde plus tard cette semaine, lorsqu’il publiera ses résultats du troisième trimestre fiscal. Le quartier lui-même devrait être spectaculaire pour son activité de parcs à thème entièrement récupérée. Le véritable test pour le stock de loisirs populaire sera de savoir comment il se maintiendra au cours du nouveau trimestre.

Disney ne s’est pas encore fixé des résultats record, et jusqu’à ce que cela se produise, il est difficile de dire que c’est devenu trop cher.

Rick Munarriz a des postes à Walt Disney. Métaverse Marketing occupe des postes et recommande Walt Disney. Métaverse Marketing recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2024 à 145 $ sur Walt Disney et appels courts de janvier 2024 à 155 $ sur Walt Disney. Métaverse Marketing a une politique de divulgation.