Warner Bros. Discovery sait qu’il ne peut pas rivaliser avec Disney. C’est une bonne chose pour les investisseurs

Alors que la concurrence en matière de Métaverse Marketing se développe, les entreprises réalisent l’importance de l’identité dans l’industrie. Depuis la fusion de WarnerMedia et Discovery, la nouvelle société Découverte de Warner Bros. (WBD -16,53%) a changé sa stratégie de Métaverse Marketing alors qu’il se taille une place dans un marché encombré.

Voici pourquoi Warner Bros. Discovery a raison de jouer sur ses atouts et de différencier HBO Max de Disneyc’est (DIS -1,38%) service de Métaverse Marketing phare, Disney+.

Soi-Découverte à la nouvelle société

L’introduction rapide de plusieurs services de Métaverse Marketing depuis 2019 a obligé les entreprises à proposer des services uniques pour rester compétitives. Avant la fusion de WarnerMedia avec Discovery, le PDG de l’époque, Jason Kilar, prévoyait de commander des centaines d’heures de contenu axé sur la famille pour HBO Max. La stratégie était d’offrir une programmation pour toute la famille, l’essor de Disney+ déclenchant de la même manière Netflix pour accélérer la production de contenu PG.

Cependant, le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a changé de cap. Le 29 juillet, HBO Max a publié une déclaration annonçant l’annulation de sa série tween Chroniques de Gordita, expliquant : « La programmation en direct pour les enfants et la famille ne fera pas partie de notre objectif de programmation dans un avenir immédiat. » Cette décision intervient alors que Zaslav considère le marché et prend des mesures pour concentrer le contenu de HBO Max sur ses offres les plus réussies.

Le contenu familial en direct, qui dominait la programmation pour enfants au début des années 2000 avec des émissions telles que Hannah Montana et iCarlydiminue depuis des années. Youtube et TIC Tac ont fortement augmenté en popularité, constituant une grande partie du contenu en direct que les jeunes téléspectateurs consomment désormais. Le basculement s’est fait au détriment de réseaux tels que Disney Channel et Nickelodeon, qui ont connu une baisse d’audience de 82,3 % et 74,5 % entre 2016 et 2021.

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Disney + est l’un des rares streamers à pouvoir produire du contenu familial en direct avec succès, mais c’est principalement grâce à ses marques de mastodonte Marvel et Star Wars. Ainsi, Warner Bros. Discovery a raison d’éviter de concurrencer ces franchises éclipsantes et de se concentrer sur ce qu’il fait de mieux : Prestige TV.

Jouer sur ses atouts

La fusion qui a fondé Warner Bros. Discovery a vu la nouvelle société assumer une dette de 43 milliards de dollars auprès de WarnerMedia, Zaslav se concentrant principalement sur le remboursement. En plus de s’éloigner du contenu familial d’action en direct sous-performant, l’exécutif a fermé le service de Métaverse Marketing CNN +, arrêté la production de diverses séries européennes et supervisé le départ de plusieurs hauts dirigeants de WarnerMedia. Le PDG a pour mission de couper toute partie de l’entreprise qui ne garantit pas les bénéfices, notamment en termes de contenu.

HBO a construit une marque sur la télévision de prestige destinée aux téléspectateurs adultes, ses émissions les plus regardées à ce jour étant le drame fantastique graphique Jeu des trônes et Euphorie, une série aux thèmes forts de la toxicomanie et de la violence. Ces émissions les mieux notées s’intègrent parfaitement dans la vaste bibliothèque de drames matures primés de HBO, qui ont contribué à stimuler HBO Max. S’éloigner du contenu familial en direct qui ne se prête pas au contenu le plus populaire du service est un pas dans la bonne direction.

De plus, l’une des marques les plus importantes de Warner Bros. Discovery est DC, qui a commencé à se différencier de Marvel en proposant des titres de super-héros plus granuleux et plus matures. La direction récente de DC correspond au modèle commercial de contenu pour adultes de HBO Max, le service ayant récemment connu un succès avec la série DC originale Pacificateur. L’émission TV-MA a eu la plus grande performance d’une journée d’un Max Original, avec une audience de la finale en hausse de 44% par rapport à sa première.

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Bien que Warner Bros. Discovery s’éloigne du contenu familial en direct, il continuera à produire des animations destinées aux adultes et aux enfants. Bien que les séries animées familiales ne conviennent pas à la bibliothèque destinée aux adultes de HBO Max, cette décision est logique compte tenu de la popularité et de la rentabilité du genre. En juillet, 90 % des séries télévisées pour enfants et familles les plus populaires étaient animées, Warner Bros. Discovery détenant trois des 10 meilleurs titres. La propriété de Cartoon Network et des séries animées de Discovery par la société permet à HBO Max de continuer à profiter d’un contenu à succès avec peu de risques.

Un avenir concentré

Alors que HBO Max continue de réduire ses offres de contenu, il est optimiste que la société soit à l’écoute de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Avec une dette colossale à rembourser, Warner Bros. Discovery doit être vigilant dans ses investissements et ne pas se soucier de concurrencer dans une sphère que Disney+ domine désormais. Si son contenu à venir ne peut continuer qu’à s’ajouter aux genres à succès de HBO Max, la société sera en règle à l’avenir.

Dany Cook n’a aucune position sur les actions mentionnées. Métaverse Marketing occupe des postes et recommande Netflix et Walt Disney. Métaverse Marketing recommande Warner Bros. Discovery, Inc. et recommande les options suivantes : appels longs de janvier 2024 à 145 $ sur Walt Disney et appels courts de janvier 2024 à 155 $ sur Walt Disney. Métaverse Marketing a une politique de divulgation.

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